Нам необходим бесплатный материал, который мы раздаем на собственном сайте, чтобы строить свою базу подписчиков. Некий обучающий или видеоурок на конкретную тему, интересующую многих людей в Сети. Раздаем материал бесплатно!

В следующих интеллект-картах у нас будет информация о том, как выбрать и развить тему инфобизнеса. Но самое главное находится в центре этой интеллект-карты.

У вас должен быть стартовый бесплатный информационный продукт по какой-то теме в виде одного или нескольких уроков, информационного курса в аудио-, видео– либо текстовом формате. Вы раздаете его бесплатно в обмен на контактные данные.

Скорее всего, вы видели в интернет-бизнесе много разных подписных страниц.

Зачем мы это делаем? Не все люди покупают сразу, и если раньше мы достигали конверсии, когда каждый сотый зашедший на сайт человек покупал, то сейчас процент уменьшается.

Почему это происходит? Потому что у людей дефицит внимания. Сейчас так много информации, столько всего интересного – социальные сети, Youtube, видеоуроки, – что человек физически не в состоянии долго усидеть на одном сайте. Нас постоянно что-то отвлекает.

Например, нужно срочно бросить курить. Мы пришли на какой-то сайт, где продается курс, но у нас вскипел чайник, и мы пошли его выключать. Возвращаемся: «Ах, да! Надо зайти в “ВКонтакте” и на Фейсбук». Постоянно есть дефицит внимания. Поэтому очень важно собирать контактные данные.

Не сразу продавать и зарабатывать деньги, а сначала что-то дать бесплатно и, получив e-mail и имя потенциального клиента, с помощью дальнейших рассылок выстраивать с ним доверительные отношения. И параллельно что-то ему продавать.

Многие спрашивают: с чего начать, какой первый шаг сделать? Мы всегда говорим: сперва создайте бесплатный продукт. Его и психологически легче делать – не беспокоит, будут его покупать или нет. У вас другой вопрос: скачают ли? Скачают – хорошо, нет – вам все равно.

Сконцентрируйтесь и сделайте бесплатный мини-курс – например, пять видеоуроков по вашей теме, серию из десяти лекций или всего одну. Сделайте что-то бесплатное и раздавайте в обмен на контакты.

Оформите простенькую подписную веб-страницу и в заголовке укажите главную выгоду, которую получит человек, скачав ваш бесплатный продукт, – что он изучит или узнает, какие проблемы решит.

Когда у нас есть бесплатный материал в обмен на e-mail и имя, что мы делаем дальше? Раскручиваем мини-сайт, на котором раздаем свой бесплатный информационный продукт.

Какие главные трафиковые источники в своем информационном бизнесе используем мы и какие применяют наши друзья, коллеги и клиенты?

Многие используют такие инструменты, как Яндекс. Директ, Google AdWords и система «Бегун», чтобы покупать потенциальных клиентов. Но не напрямую. Мы покупаем трафик – делаем так, чтобы объявление с рекламой нашего бесплатного продукта было в Яндексе в правой стороне. В тот самый момент, когда потенциальный клиент разыскивает в Сети нужную ему информацию, он ее получает.

Например, у вас есть курс о том, как бросить курить, авторская методика. Когда ваш потенциальный клиент ищет на Яндексе информацию, как ему наконец бросить курить, он в правом углу – там, где размещены объявления Яндекс. Директ, – видит вашу рекламу. Желая избавиться от пагубной привычки, он заходит на ваш сайт, где вы предлагаете бесплатный продукт, обучающий борьбе с курением, в обмен на контактные данные. Так вы получаете целевых подписчиков.

Яндекс. Директ, Google AdWords и «Бегун» стоят денег. Здесь все зависит от вашей ниши: мы платим около 20–25 рублей за одного подписчика. Новичкам может показаться, что это бессмысленная трата денег. Но мы рекомендуем начать именно с этого источника трафика.

Почему? Потому что он сразу учит вас считать деньги. Вы приобретаете важные для инфобизнеса навыки, такие как расчет конверсии. Вы видите: 100 человек побывали на вашем на сайте, и 20 из них оформили подписку на бесплатный продукт. Вы сразу мыслите показателями, а это очень важно в бизнесе.

Первый шаг для новичка – сделать бесплатный инфопродукт по конкретной теме. Если темы нет, в следующей интеллект-карте мы покажем, как ее выбрать.

Если тема есть и вы знаете, что она востребована (люди разыскивают эту информацию в Интернете), смело делайте бесплатный продукт, который поможет людям решить данный вопрос. Направляйте самый первый трафик именно с помощью платных методов.

Вы можете открыть собственный блог на тему «Как бросить курить» и публиковать там материалы, упражнения, исследования, отчеты. Вы делаете блог, чтобы люди при поиске информации заходили на ваш сайт из поисковых систем без помощи Яндекс. Директ и пр. Блоги – привлекательный формат сайта для поисковых систем.

Яндекс, Google и другие системы обожают блоги. С помощью блога вы можете раскручивать свои платные и бесплатные продукты. Блог сам по себе – очень хороший инструмент трафика, но только в том случае, если вы его ведете, причем активно. Делаете хотя бы один пост в неделю.

Если вы или ваши знакомые разбираетесь в SEO, можно заказать, чтобы ваш блог, подписную страницу, большой тематический сайт, который вы, возможно, сделаете на свою тему, продвигали в поисковых системах. Мы не являемся большими специалистами в SEO, поэтому не будем заострять на этом внимание.

Можно покупать трафик, а можно делать так, чтобы люди сами его к вам приводили в обмен на процент от продаж платных инфопродуктов.

Партнерская программа – это то, что должен сделать каждый инфобизнесмен. Но этот шаг нужно предпринять, когда у вас уже есть платные информационные продукты. С помощью партнерской программы можно раскручивать и свой продающий сайт, и подписные веб-страницы.

То же относится к средним и крупным партнерам. В данном случае вы индивидуально общаетесь, например, с владельцем популярной рассылки по вашей теме.

Выстраивая партнерство, вы делите прибыль от продаж вашего продукта пополам либо 60 на 40. Благодаря партнерской программе привлекаете потенциальных клиентов на свой ресурс.

Очень популярные сейчас источники посетителей – социальные сети и баннерная реклама. В соцсетях это контекстная или таргетинговая реклама. Можно рекламироваться в группах «ВКонтакте», на Фейсбуке – масса вариантов. Социальные сети – отдельная тема, у нас будет небольшая интеллект-карта по этому поводу.

С баннерной рекламой бывает по-разному. У некоторых наших клиентов баннеры работают плохо, а другие вообще весь свой трафик получают только с их помощью. Здесь нужно смотреть по ситуации, но в целом баннерной рекламой стоит заниматься.

Вообще лучше делать все возможное для привлечения трафика. Естественно, мы исключаем нелегальные методы типа спам-рассылок и т. п. Желательно использовать все источники – партнерскую программу, Яндекс. Директ, блогинг, социальные сети, баннерную рекламу, – чтобы ваша подписная база росла, вы могли общаться со своими потенциальными клиентами, выстраивать с ними доверительные отношения, делать первые продажи.

Существует масса примеров, когда человек заостряет внимание лишь на одном источнике, например на социальных сетях. Если использовать только один способ, становишься сильно к нему привязан, ждешь результата, трясешься – лишь бы сработала реклама! Такая внутренняя энергия приносит больше негатива, чем позитива. А когда у вас несколько способов, все получается намного лучше.

Судите сами: если ваша партнерская программа приносит хотя бы 50 посетителей в день, Яндекс. Директ, блог, социальные сети – еще по 50, а баннерная реклама – хотя бы 20 человек в день, в сумме получается приличная цифра. За день вы можете привлекать от 20 до 150 новых потенциальных клиентов.

Таким образом вы наращиваете свою базу, и буквально через пару месяцев у вас появится хороший плацдарм, чтобы запускать новые продукты. Мы рекомендуем действовать именно в такой хронологии – делаем бесплатный продукт и настраиваем для его раскрутки как можно больше источников привлечения потенциальных клиентов.

Есть много людей в информационном бизнесе, которые работают в Сети несколько месяцев, а потом на тренингах говорят, что у них до сих пор 20 подписчиков. Мы не хотим, чтобы вы были такими. Если у вас по истечении пяти месяцев в инфобизнесе всего 20 человек в базе, это говорит о вашей лени. Трафика в Сети очень много, и если действительно заниматься делом, совершать хотя бы одно практическое действие в день, чтобы привлекать новых посетителей, минимум несколько тысяч человек за пару месяцев должны появиться.

Если у вас такая ситуация на данный момент, беритесь за дело. Это не значит, что нужно весь день просиживать за компьютером. Но хотя бы одно дело в день делать необходимо, чтобы вы двигались к большему количеству потенциальных клиентов в вашей подписной базе. Со стороны будет казаться, что вы сделали всего одно дело, но в итоге получается 7 дел в неделю, 30 дел в месяц и 365 дел в год.

Мы гарантируем, что ваша база вырастет не только до нескольких тысяч, а, возможно, и до нескольких десятков тысяч. В интернет-бизнесе главное – не количество сделанных дел на протяжении дня, а их систематичность.

Итак, у вас есть бесплатный продукт на раздачу, вы направляете потенциальных клиентов с помощью разных способов. Что дальше? Вы должны монетизировать своих подписчиков. Вы помогли своему потенциальному клиенту с помощью бесплатной информации. Теперь нужно дать понять, что это лишь один кусочек пирога, а чтобы насладиться им целиком и удовлетворить все свои потребности, необходим платный тренинг.

Вы должны продать продвинутую версию бесплатного продукта. Во вводном курсе вы рассказали, что делать в конкретной ситуации. В платном продукте нужно объяснить, как это делать, с примерами и шаблонами, продвинутой информацией.

Мы рекомендуем не затягивать с этим. Есть поверье, что надо рассказать о платном продукте только в 35-м письме с момента запуска. Вы уже год общаетесь со своим потенциальным клиентом, и лишь тогда он узнает, что у вас есть что-то платное.

По нашему мнению, это неправильный подход. Должен быть здоровый баланс. Сначала вы обучаете людей бесплатно и скрываете тот факт, что у вас есть более подробный платный информационный тренинг, но сразу после подписки нужно сообщить об этом. «Тренинг решает такие-то вопросы, и вы, как новый подписчик, можете заказать его сейчас со скидкой 10–15 %». Можно дать специальный купон новому подписчику, который дает право на заказ со скидкой.

Естественно, в видео бесплатного курса вы также постоянно ссылаетесь на свой платный информационный продукт. Он не должен быть очень дорогим: мы рекомендуем назначать стоимость до $100.

Вы раскрываете свой небольшой секрет: «Добрый день, друзья! В этом ролике я расскажу вам о простом упражнении, выполняя которое каждый день вы сможете сбросить 2 кг в течение двух следующих недель». Вы начинаете отжиматься и во время отжиманий говорите: «Кстати, более продвинутая версия этого упражнения есть в нашем таком-то тренинге. Если вам интересно, пройдите по такой-то ссылке».

Никакой агрессивной продажи: мол, заказывайте прямо сейчас. Просто время от времени ссылайтесь на то, что у вас есть платный продукт, не скрывайте это. Когда даете бесплатный курс, не нужно вести себя как молодой человек, который боится взять за руку девушку, с которой он пошел на свидание.

Обязательно рассказывайте о платном продукте, но делайте это очень сдержанно. Не должно возникнуть чувство, что вам очень надо что-то продать. Если от вас не будет исходить такая энергия, конверсия повысится быстро.

Итак, вы рекламируете свой бесплатный материал в обмен на e-mail и имя, с помощью разных способов раскручиваете сайт с формой подписки, получаете первых подписчиков, которые смотрят ваш бесплатный курс, и продаете им свой вступительный инфопродукт стоимостью до $100. Выражаясь сложными бизнес-терминами, это ваш фронт-энд-продукт.

Что дальше? У вас налажена система, в базу подписчиков каждый день приходят новые люди, вы продаете им свой стартовый платный продукт. Кроме этого, нужно вести работу на заднем плане – рассылать письма и бонусы.

Из чего состоит рабочий день инфопредпринимателя? Самое главное – вы заботитесь о том, чтобы поток целевого трафика не утихал, появлялись новые подписчики, потенциальные клиенты и те, кто приобретает ваш товар. Вы занимаетесь этим 60 % вашего времени.

Остальные 40 % ведете рассылку, продолжаете выстраивать доверительные отношения со своей базой – высылаете ценные статьи по своей теме, аудио– и видеокасты, проводите живые вебинары, возможно, публикуете фотоотчеты на собственном блоге. Вы посвящаете подписчиков в жизнь собственного проекта, обучаете их, помогаете им. А они платят вам деньги, потому что видят, что вы не столько заинтересованы в деньгах и продажах, сколько искренне хотите помочь аудитории, и вам это нравится.

Параллельно вы создаете и запускаете новые инфопродукты внутри сферы. Например, у вас есть курс о том, как сбросить лишний вес. Что еще на эту тему можно создать? Систему продвинутых тренировок, курс по питанию, психологический тренинг. Все в рамках одной большой темы, но с частностями, которые требуют детального освещения.

Вы создаете новые платные продукты, освещая эти вопросы, и продаете их по своей базе. Думаю, вы слышали истории, как один человек в течение двух дней продает сотни копий своего продукта. То же будете делать и вы.

Это e-mail-маркетинг на полную мощность. Вы продаете DVD-курсы, запускаете и проводите интернет-тренинги, живые семинары, делаете их записи, предлагаете коучинг, индивидуальную работу, сервисы под ключ. Вы расширяете свою линейку платных продуктов и предлагаете их людям, которые уже вам доверяют. Тем самым вы еще лучше монетизируете свою базу.

Так работает информационный бизнес. В центре – раздача бесплатного материала. Вы раскручиваете его и отдаете в обмен на контактные данные с помощью разных способов.

После подписки сразу продаете что-то стоимостью до $100. И затем ведете рассылку, общаетесь со своей аудиторией, параллельно создаете и предлагаете новые платные предложения. При этом используете разные формы преподнесения информации. Со временем у вас должно появиться много платных продуктов. Чем их больше, тем больше денег вы будете зарабатывать.

Если вы новичок, ваша задача – проработать эту интеллект-карту на своем бизнесе: создать бесплатный продукт, настроить привлечение целевого трафика и делать каждый день какое-то действие, чтобы поток потенциальных клиентов не прекращался.

Далее нужно продолжать активно вести рассылку, отправляя людям полезный материал, общаясь с ними, и параллельно продавать свой стартовый продукт и другие материалы, которые вы создаете и запускаете.

Ваша профессиональная деятельность может стать отличной сферой инфобизнеса. Посмотрите, какие материалы публикуются на данный момент по вашей профессии. Большинство из них сугубо теоретические – очень умные статьи и непонятные выступления.

Вы можете сделать лучше. У кого есть ощущение, что вы могли бы рассказать о своей работе лучше, чем во многих журналах, книгах, статьях в Сети? Даже если такого ощущения нет, почему бы вам не создать бесплатный продукт и не распространить его большому количеству людей, которые нуждаются в информации? Вы ничего не теряете. Почему бы вам не создать инфопродукт, если вы – финансовый консультант, агент по недвижимости, программист, инструктор по танцам?

Чем больше информации, тем больше вероятность того, что ваш потенциальный клиент тонет в ней. Вы заходите на Яндекс, видите множество разных сайтов на вашу тему и думаете: «Уже столько всего, у меня никто не будет покупать». Вы ошибаетесь!

Знаете почему? Чем больше информации на какую-то тему, тем хуже для новичка, который ее ищет, и тем выше вероятность того, что у него плавятся мозги. Он зашел на один сайт – там написано одно, на другом – другое. А он хочет систематизированную информацию в простом виде.

Задайте себе вопрос: «Как создать обучающий курс по вашей профессиональной деятельности, в котором вы можете упростить человеку процесс получения результата? Как все упростить?»

Упрощение – ваша миссия в инфобизнесе. Нужно сделать опасную дорогу, по которой идет ваш потенциальный клиент, легкой и приятной. Представьте, что он идет, допустим, через лес программирования. Там темно и страшно, оттуда доносятся непонятные звуки, и есть хищные звери, которые хотят его сожрать. Человеку нужно найти самую короткую и простую дорогу, чтобы выйти из леса на светлую опушку. Вы можете стать его проводником – для этого достаточно немножко поверить в себя.

Я не хочу устраивать мотивационный тренинг личностного роста. Во многих случаях не надо быть уверенным в себе на 100 %. Но зачастую нам не хватает всего одного процента до уверенности, одного маленького процента! Возьмите этот процент и попробуйте создать инфобизнес на тему своей профессиональной деятельности. Неважно, что там конкуренты и состоявшиеся личности.

Мы считаем, и статистика это подтверждает – сейчас трафика хватит на всех. Если вы делаете действительно качественные вещи, хорошо преподносите информацию, можете объяснить сложные моменты простыми словами, то вам и в помине никто не составит конкуренцию.

Большинство других предпринимателей хотят казаться важными, рассказывают про то же самое программирование какими-то сложными терминами. Вы можете рассказать просто и стать тем учителем, которого ваши потенциальные клиенты давно ждали.

Сделайте сначала бесплатный курс, начните его раскручивать и потом выпускайте платные продукты, которые будут подробно разбирать нюансы вашей сферы деятельности и вести потенциального клиента к результату.

Если вы не работаете на данный момент или вы – молодой человек без опыта работы, для вас следующий пункт. Возможно, кто-то из вашей семьи что-то очень хорошо делает. Например, ваш брат или сестра – фотограф, финансовый консультант, тот же самый программист или агент по недвижимости. Посмотрите вокруг. Кто из ваших родственников, друзей или знакомых является профессионалом в какой-то сфере?

Ваша жена – маляр. Возможно, вы запишете курс о том, как самостоятельно сделать ремонт. Например, кто-то делает сейчас ремонт. Но не сам, а бригада. А вот как сделать евроремонт своими руками – очень востребованная тема.

У кого-то муж сестры – налоговый консультант. Вы можете заплатить этому человеку, чтобы он записал инфопродукт за вас полностью, причем сумма может быть чисто символической.

Вы хотите сделать курс о том, как научиться играть на пианино. Возможно, есть учитель в вашем городе, который покажет вам все базовые вещи и согласится записать вместе с вами видеокурс за символическое вознаграждение.

Не все знают, что такое информационный бизнес. И даже если вы будете объяснять схему его работы, пообещаете 20–30 % прибыли, не все поверят и захотят ждать. Для многих было бы гораздо приятнее получить часть денег сразу. Поэтому вы просто платите за работу 5000, 10 000, 20 000 рублей, мотивируете человека, а он предоставляет материал, который вам нужен. Человек делает курс за вас, а вы его продаете.

Необязательно самому быть экспертом. Важно найти эксперта и сделать так, чтобы было выгодно и ему, и вам. Он выиграл на том, что продал свои знания, а вы – на том, что у вас есть продукт, на котором вы можете зарабатывать деньги.

Кто ответит на вопросы аудитории? Вы можете договориться с человеком, что каждые пять дней будете высылать перечень вопросов, которые к вам приходят, а он будет записывать по ним видео– или аудиоуроки. Возможно, этот человек согласится отвечать на электронную почту, опять же за какую-то месячную плату, символическую или вполне нормальную.

Всегда можно найти решение. Главное – четко сформулировать вопрос, что вам нужно, и решение обязательно придет. Оглянитесь вокруг, посмотрите, кто является специалистом. Сестра, брат, мама, папа, возможно, ваши дети, друзья, знакомые. Создайте инфобизнес вместе или сделайте так, чтобы человек создал продукт за вас, а вы его продавали. Естественно, если вы начинаете бизнес с посторонним человеком, лучше предварительно заключить договор.

Наверняка у каждого в жизни были ситуации, когда вы чего-то боялись или испытывали дискомфорт. Например, во время публичных выступлений или при общении с противоположным полом, на работе. У вас были проблемы, но вы их преодолели и вышли победителем, теперь у вас все получается.

Многие проходят через это же прямо сейчас, и в ваших силах помочь им справиться с ситуацией. Организуйте свой инфобизнес на эту тему. Запишите курс, скажем, как найти нового мужа, а затем сориентируйте весь бизнес на отношения в семье.

Рассказ о неудачном опыте сильно сближает людей. Например, американцам нравится слушать успешные истории типа: «Я – самый крутой, у меня много денег и отличная семья». Нам ближе и понятнее, когда человек оказался в такой же непростой ситуации, что и мы сами, и сумел ее преодолеть. Расскажите, как, и получите феноменальную конверсию в плане подписки и продаж.

Конечно, если эта сфера не вызывает у вас негативных эмоций вы нормально воспринимаете то, что было раньше, четко осознаете, что сейчас действуете по-другому, и что эта информация может быть полезна для других. Тогда смело создавайте бесплатный продукт по данной теме и действуйте!

Этот пункт похож на предыдущий. «Психологические страхи и как от них избавиться» – тема бесплатных информационных продуктов, которые всегда будут пользоваться спросом. Например, боязнь общения или выступления, знакомства и др. Возможно, вы – человек, который протянет руку помощи и покажет другим, как преодолеть и обойти страх, причем быстро.

Представьте, что у вас есть бесплатные курсы и подписная страница, где вы обещаете буквально по щелчку пальцев облегчить страх перед публичными выступлениями. «Уже на следующем выступлении вы будете чувствовать себя гораздо лучше. Вышлите свои контактные данные, и я отправлю вам бесплатный видеоурок, как выполнить упражнение».

Представьте, что у вас будет такой сайт, и вы раскроете секрет другому замечательному человеку, предложите ему подробный курс о том, как избавиться от страха, выступать уверенно и раскрепоститься. Уже виден коридор вашего информационного бизнеса.

Путешествия, дайвинг, карты Таро, приготовление еды, бодибилдинг, создание сайтов, развитие памяти, маркетинг, музыка, отношения, гитара, рукоделие, танцы, рыбалка, съемки видео, сноуборд. Это все хобби, которые могут у вас быть.

Посмотрите, есть ли на эту тему сайты. Я имею в виду большие порталы, сообщества «ВКонтакте» и рассылки. Если большие и популярные ресурсы есть, почему бы вам не разместить на них рекламу вашего инфопродукта?

Например, среди наших знакомых есть человек, который увлекается бисероплетением – делает разные украшения. Он записал для нас обучающий диск. Артем Басманов тоже записал диск со своим хобби. За один день продали 300 экземпляров! Вот как монетизируется хобби.

Если вы видите, что по вашему хобби есть популярный портал, сайты, рассылки, ведутся дискуссии и люди увлекаются, почему бы вам не сделать классный продукт самому? Возможно, вы сможете хорошо заработать, продавая информацию на эту тему.

У вас когда-нибудь возникало ощущение, что что-то получается легко, в то время как остальные с этим мучаются? Мы, например, спокойно общаемся с людьми, а у других есть трудности. Один человек впервые бросил удочку и сразу поймал щуку, а другие за день ничего наловить не могут.

Для одних – темный лес, для вас все просто. Вы можете спокойно обедать с генеральным директором. Вы легко завязываете отношения с мужчинами, а ваши подруги – никак. Быстро перестали курить, а другие не могут. Раскройте свои секреты, покажите, насколько отличается ваше мышление. Нужно передать свой стиль мышления или подход к деятельности. Личностный козырь – это не талант, а отношение. Просто иной взгляд на вещи.

У каждого из нас есть сфера, в которой мы не обязательно профи, но любим ее изучать. Возможно, это информация по личностному развитию, бизнесу, спорту, здоровью, отношениям. Вы – не суперэксперт, но есть страсть к теме.

Можно взять другого специалиста, добившегося определенных результатов, и сделать с ним совместный проект. Ваша страсть гарантирует высокое количество продаж. Когда в проекте есть и профессионал-эксперт с большими практическими знаниями и результатами, и человек, который двигает его со страстью, продажи всегда идут хорошо. Помогает особая энергетика.

Станьте страстным человеком! Если вы – эксперт, делайте все сами. Если нет, берите специалиста и соедините его знания со своей страстью. Получится симбиоз, который принесет вам успех.

Этот пункт можно соотнести с пунктом № 3. Пропускаем – здесь и так все понятно.

Этот пункт тоже похож на то, что мы уже обсудили. Это факты личной трансформации и вашего превращения. Некая сфера, в которой вы раньше были гусеницей, а теперь стали красивой бабочкой.

Если у вас до сих пор не возникло идей, сходите в книжный магазин и посмотрите, в какой отдел вас тянет. Это значит, что есть потенциальная страсть к данной сфере. Если существуют книги по теме, информация востребована офлайн и, возможно, онлайн. Это хороший индикатор.

Наличие книг говорит о том, что в данной сфере есть эксперты, с которыми вы можете вместе делать инфобизнес, либо сначала обучиться у них, получить результаты и сделать инфопродукты самостоятельно.

Наконец, финальный пункт – otvet.mail.ru и вообще любые сайты, где люди задают вопросы и получают ответы. Там можно «подглядеть» много информационных ниш. В некоторых из них вы или ваши друзья можете оказаться специалистами и ответить не только одному человеку на сайте, но и тысячам других людей, которые этим интересуются. Если есть спрос, почему бы не сделать продукт на эту тему?

Вот одиннадцать вариантов тем, на которых вы можете получить свои первые продажи. Возьмите несколько идей и протестируйте их. Как это делать, мы поговорим ниже. Отметьте, что бы вы действительно хотели и, если бы не существовало ограничений, точно бы этим занялись. А ограничений нет, потому что чем больше информации, тем сложнее разобраться потенциальному клиенту и тем выгоднее вам сделать простой и понятный инфопродукт.

Мы покажем, как можно очень быстро проверить ваши идеи на потенциальную востребованность. Откройте сайт wordstat.yandex.ru. Введите главную фразу, которая описывает тему. Должна быть конкретика. Если строительство – то чего? Если как создать блог – то для кого? Затем посмотрите количество запросов по вашей теме.

У кого-то их будет больше, у кого-то – меньше. Если вы увидели большую цифру, не торопитесь радоваться. Возможно, вы написали общую и популярную фразу. Попытайтесь задать что-то более конкретное. Если получили мало запросов, не торопитесь отчаиваться, потому что всегда есть слова-синонимы, которые получат больше запросов.

Когда мы создавали свой курс «Как побороть страх перед публичным выступлением», на эту фразу выпало всего около 1500 запросов. На нашем месте многие засомневались бы в целесообразности проработки такого продукта. Но затем мы ввели фразы «ораторское искусство», «как выступать публично уверенно», «ораторское мастерство», и синонимы, близкие по смыслу фразы, дали другой результат.

Если запросов слишком много, не надевайте розовые очки. Будьте конкретны, пусть фраза бьет в точку. Слово «здоровье» малоинформативно, мы не знаем, что именно нужно вылечить. Болит голова? Проблемы с ногами? Нехватка энергии?

Результаты не должны сбивать вас с толку. В любом случае нужно сохранять спокойствие. Да, есть спрос, не на эту фразу, так на схожие. На смежную тему тоже можно сделать свой инфопроект. На один вопрос в вашей нише мало запросов, а на другой много. Почему бы не сделать продукт на эту тему?

Откройте еще одну вкладку в браузере, снова напишите ваши ключевые слова и взгляните на список сайтов – не маленьких, а полноценных информационных ресурсов с большим количеством посетителей, где есть дискуссии, форумы и т. д. Есть ли блоги на смежные темы и площадки, на которых обсуждается этот вопрос?

Откройте сайт интернет-магазина ozon.ru. Введите ключевое слово в поиске и посмотрите, есть ли книги по этой или смежным темам. Сходите в любой книжный магазин.

Также стоит поинтересоваться, ведутся ли в вашем городе вечерние мастер-классы на эту или смежные темы. Проводятся ли офлайн-мероприятия – курсы, семинары, встречи. Если в Москве или Санкт-Петербурге они есть, это хороший индикатор. Можно ввести ключевую фразу будущего проекта и поставить рядом слово «мастер-класс», «тренинг» или «семинар». Посмотрите, есть ли такие вообще.

Когда вы вводите ключевые фразы в поиск, смотрите, есть ли тематические сайты. Внимательно следите за правой стороной Яндекса и Google. Если там рекламируются платные инфопродукты по интересующим темам (то есть продукты ваших потенциальных конкурентов), это говорит о том, что вы – не первопроходец и можете изучить опыт тех, кто уже работает на рынке.

Далее возьмите свою тему, напишите и обведите ее на листе бумаги. Подумайте, можно ли в этой сфере делать не один продукт, а много, целую линейку. Ваша сфера представляет собой коллекцию нюансов – чтобы добиться успеха, надо много знать. По каждому вопросу вы можете создать отдельный продукт.

На одном продукте много денег не сделаешь, нужно выпускать новые, один за одним. Необходимо найти минимум шесть вопросов внутри вашей темы, чтобы в течение года, каждые два месяца запускать новый инфопродукт.

Если ваша тема прошла по всем критериям поиска – тематические сайты, блоги, офлайновые книги, семинары и тренинги, – я рекомендую отдать предпочтение той сфере, в которой вы можете выстроить целую линейку. Так вы больше заработаете, ваш бизнес будет масштабнее, и вы сможете помочь большему количеству людей.

Проверьте каждую свою идею по данным критериям – на запросы в Яндексе, наличие сайтов, блогов, форумов, сообществ на эту и смежные темы, офлайновых публикаций и книг, семинаров, тренингов, выставок, курсов. Не забывайте и о возможности сделать в своей сфере не один продукт, а много разных, хотя бы шесть. Если у вас есть все пять пунктов, вам прямая дорога в инфобизнес.

Это формат информационного продукта, который будет работать всегда. Каждый из нас любит, чтобы все разложили по полочкам – как и что сделать. Нужно выделить 15, 20 или 30 шагов и объяснить, как получить результат. Очень много бестселлеров сделаны по такой модели. Разделите процесс достижения результата на шаги и проведите через него клиента.

Например, вы можете собрать на разных форумах 20 главных вопросов в вашей сфере. Не просто «расскажите, как получить результат», а специфические моменты. Найдите конкретные вопросы вашей сферы и запишите на них ответы. Это будет ваш инфопродукт. Например, «20 лучших вопросов и ответов на тему похудения». Будет очень легко объяснить на сайте, что в вашем продукте, тренинге, курсе можно получить ответ на такой-то вопрос.

Если в вашей нише уже есть инфопродукты и продающие тексты, зайдите на сайты авторов, посмотрите графу, где объясняется, что находится внутри. Вы можете взять лучшие пункты и по каждому из них дать свой ответ. По сути, ваши конкуренты создают за вас структуру вашего продукта. Это отличный способ искать «горячие» вопросы, которые вы можете осветить в своем продукте.

Вы можете записать интервью с самим собой. У некоторых возникает проблема, когда включаешь микрофон, – ощущение, что говоришь со стеной. У нас тоже так бывает. А когда вы разговариваете с кем-то на определенную тему, идет легче. Запишите интервью либо с самим собой, либо с другим экспертом. Составьте перечень самых топовых вопросов и запишите с этим человеком интервью на 2,5 часа. Таким образом, вы можете сделать свой продукт за день!

Мы так устроены, что хотим получить результат сразу. Когда вы обладаете талантом, у вас есть свои индивидуальные наработки, то, что вы делаете в профессиональной деятельности или хобби, что позволяет вам быстро добиваться результата. Нестандартные приемы, стратегии, фишки – расскажите о них.

Почему бы ваш инфопродукт не сделать в виде 10 лучших фишек для достижения результата в вашей теме? И каждый урок – одна фишка, подробный разбор на один час.

Нестандартные приемы, трюки, секреты, тонкости – это то, что завораживает людей, вызывает любопытство. Они сразу хотят купить продукт.

Можно записать продукт через Скайп. Но когда делаете запись, лучше параллельно дублировать ее в какой-нибудь программе. При этом человек, с которым вы записываете интервью, тоже должен себя записывать. Потом вы просто соединяете два файла, и получается очень хорошая запись. Можно без труда найти фрилансера, который поможет вам в этом, сделает хорошее аудио.

В прошлом у вас, вероятно, были проблемы, но сейчас вы добились результата. Путь к успеху можно оформить в виде отдельного кейса. Разложите по полочкам, как вы добились желаемого.

В разных сферах уже существует что-то, сделанное за клиента, генератор идей – 101 идея по организации детского праздника, 101 идея продающего текста, 101 способ сбросить лишний вес. Почему генератор идей так привлекателен? Потенциальный клиент знает: если идей 100, по крайней мере, одну я применю на практике, и это даст результат. Тем более что идеи уже готовы, ничего придумывать не надо – бери и применяй.

Некий тренинг, который вы ведете лично. Четыре недели подряд обучаете вашего клиента, ведете его за руку до мастерства, задаете домашние задания, проверяете их. Это своего рода коучинговая программа. Возможно, в вашей сфере сработает такой формат.

У нас есть знакомый фотограф. Он взял за основу не то, как классно снимать – об этом рассказывают многие – а обучает, как зарабатывать в фотобизнесе: как его выстроить, получить много клиентов, рекламировать себя (самопродвижение).

Возможно, у вас другая тема. Вы взяли за основу свое хобби и сначала рассказывали, как ловить рыбу. Но затем поняли, что есть спрос на информацию, как эту рыбу продать. Я, конечно, утрирую, но суть такова. Если вы видите, что в вашей нише, помимо основного навыка, есть спрос на информацию, как его монетизировать и создать свой бизнес, можете осветить и эту тему. Заработок волнует всех.

Ваш инфопродукт представляет собой некие обходные пути. Одно дело – рассказать, как раскрутить сайт (таких курсов очень много). Другое – выдать 10 обходных путей, как быстро раскрутить сайт в Яндексе, где можно срезать, увильнуть, ускорить процесс получения результата. Секретные приемы разжигают интерес.

Необязательно делать продукт только для новичков в вашей нише. Можно выдавать и продвинутые секреты. Для новичков всегда много воды, а для профи информации мало. Сделайте продукт для них, потому что профессионалов хватает. Им надоело, что каждый новый релиз – для новичков. Где для профи и середняков? Сделайте продукт для тех, кто уже имеет базовые знания и хочет перейти на более высокий уровень.

Как избавиться от чего-то за короткий промежуток времени? Например, от фобии за 17 секунд. Это продукт, на примере которого вы показываете, как можно сразу добиться результата.

То, что все мы любим все получать быстро, легко и сразу, делает этот вид инфопродукта очень привлекательным. Люди верят, что через секунду получат результат. Естественно, ваш продукт должен соответствовать чаяниям покупателей. Ни в коем случае не делайте продукт о том, как заработать миллиард долларов за одну секунду. Вряд ли вам поверят. Делайте это только в том случае, если у вас действительно есть решение.

В таком формате вы обещаете результат за короткий промежуток времени и в своем продукте демонстрируете, как это работает.

Как вы получили результат, что вы или ваши клиенты делали – разбираете примеры.

Это очень хороший способ сделать легко и безболезненно классный и востребованный продукт. Ваша цель – составить для потенциального клиента перечень действий на каждый день, чтобы за месяц или за неделю (либо две-три недели) получить какой-то результат.

Вы можете прямо сегодня спланировать такой продукт, и он будет очень привлекателен для конечного потребителя.

Например, что делать, если отказали в кредите? Возьмите свою сферу, главные проблемы, которые в ней возникают, или одну самую важную проблему и можете создать продукт под названием «Что делать, если…». Что делать, если ушел муж? Что делать, если ни один из способов бросить курить не помогает? Что делать, если сайт в подвале Яндекса вместо первой страницы? Что делать, если у вас существует страх перед публичным выступлением?

Как мы уже говорили, заработок волнует всех. Экономия тоже. Если вы занимаетесь сноубордом, расскажите, как сэкономить на досках, какие фирмы лучше по соотношению «цена – качество». Как можно сэкономить на раскрутке сайта, организации свадьбы или праздника.

Мы любим, чтобы все было быстро и очень легко, поэтому наличие данных слов в названии вашего продукта сильно повышает вероятность того, что им заинтересуется масса людей. Причем вы можете соединять разные варианты. Например, взять пункт 13 «Планировщик» и соединить его с пунктом 16 – «Быстрый и легкий способ бросить курить за две недели». Подробная программа на каждый день недели.

Людям нравится знать, как себя вести, если появляются какие-то препятствия, барьеры, ошибки. Мы хотим их избежать. «15 основных ошибок при знакомстве с женщинами в клубах», «15 основных ошибок в выборе сноуборда». Мы хотим уберечь себя от потенциальных проблем. Продукты, которые разбирают типичные ошибки, сулят хорошие прибыли.

Давайте возьмем проблему «страх перед публичными выступлениями». Как ее превратить в то, что хочет ваш потенциальный клиент? Например, как превратить страх перед публичными выступления в овацию? Как превратить проблему в необходимый результат? Это идеальный способ назвать свой продукт.

Один из самых классных продуктов в начале нашей совместной карьеры назывался «Преврати свою речь в пассивный доход». Многие удивлялись, почему он хорошо продается. Потому что название шикарное! Здесь и глагол, и процесс трансформации. Еще лучше, когда вы превращаете проблему, с которой борется ваш потенциальный клиент, в решение, которое он хочет. «Преврати страх в овацию во время выступления», «Преврати развод в новую, счастливую семью».

Люди обожают готовенькое – лишь бы не работать. Мы все такие. Поэтому везде, где вы скажете: «25 готовых диет для гарантированного снижения веса», «Пять готовых шаблонов для создания бизнес-сайта с примерами и уроками», «17 готовых продающих текстов для дистрибьютора» – это будет продаваться на «ура».

Один из самых классных наших продуктов называется «Скопировал, вставил, продал». Внутри – готовые шаблоны для инфобизнеса: продающие тексты, электронные адреса, сообщения. Мы не учим, как это делать, а даем готовое и показываем, как это адаптировать под свой бизнес, чтобы эффективно использовать. Время от времени готовьте для своих клиентов рыбу, а не учите, как ее ловить.

Магическое слово «ДЛЯ». Например, у вас тема «Как создать блог». Конкуренты тоже рассказывают, как создать блог. А почему бы вам не создать продукт с названием «Как создать блог ДЛЯ дистрибьюторов МЛМ-компаний» и не нацелиться на этот рынок? Сделать для сетевиков руководство, как создать классный блогинг. Это специфичнее и востребованнее. Возможно, конкурентов у вас не окажется.

Это хороший способ уйти от конкурентов, сделать свое предложение более уникальным, целенаправленным, конкретным. «Для женщин», «Для людей пенсионного возраста», «Для сантехников». Взять любую группу людей и сделать продукт именно для них.

Эти же принципы можно использовать для создания бесплатных инфопродуктов, которые вы будете раздавать в обмен на контактные данные. Проблем с идеями нет. Линейка ваших продуктов состоит не из пяти, а из 20, 30 и даже 40 разных продуктов. И каждый будет продаваться.

Если вы примените эту интеллект-карту, у вас не возникнет проблем с генерацией идей инфопродуктов. Один продукт – это пошаговое руководство, другой – перечень топовых вопросов и ответов, третий – интервью с каким-нибудь секретным специалистом в вашей сфере, коллекция подслушанных разговоров, зафиксированных агентами ФБР, где раскрыты секреты, как найти нового мужа, и т. п.

Другой продукт – генератор идей, следующий – коучинг до результата за месяц, затем – заработок в вашей сфере и экономия денег. Вы понимаете, что у вас бесконечное множество тем, и делаете целую линейку инфопродуктов. Все они будут интересны для вашей аудитории.

Сохраните себе эту интеллект-карту и используйте ее как гарантированный инструмент генерации идей инфопродукта в своей сфере.

Так сделал Сергей Жуковский, когда пришел в тему бизнеса в Сети. Он сделал курс о том, как создать прибыльный блог. Про блоги в то время информации практически не было. А Сергей Жуковский подготовил специализированный продукт и вышел с ним на рынок. Посмотрите внимательно на свою сферу. Если она заполнена общими предложениями, почему бы вам не найти узкую специфику? Сначала сделайте упор на конкретном вопросе, а потом, когда люди начнут вас узнавать, можно раскрывать и смежные темы.

Возможно, вы занимаетесь сетевым маркетингом и хотите обучать тому, как выстраивать свою сеть партнеров. Почему бы вам вместо того, чтобы рассказывать, как привлечь дистрибьюторов, не сделать упор на привлечение нового дистрибьютора с помощью, например, Яндекс. Директ или другого инструмента? Раскрыть то, что подробно в вашей нише еще не разбирали.

Когда вы идете в глубину, это очень выгодная позиция. Ведь большинство делает общие курсы. Конкретные и специализированные найти сложнее. Вы можете стать первым и не только заработать хорошие деньги, но и удачно себя позиционировать.

Мы уже говорили, что это слово хорошо работает. Ваш курс может быть для новичков, для продвинутых, для женщин или для тех, кому за 50. То есть для определенной категории людей: сетевиков, инфобизнесменов, просто бизнесменов и людей, которые лишились работы, молодых мам. Вы выбираете категорию и делаете под нее продукт.

В 2009 или 2010 году мы сделали курс для женщин по инфобизнесу и назвали его «Леди-онлайн». Уже за первый день получили 500 заказов! Потому что это первый курс по инфобизнесу для женщин. Посмотрите внимательно на свою тему. Может, и в ней никто не делал курс для женщин или другой группы.

Можно сделать оригинальный инфопродукт по конструкции. Например, в вашей нише все делают исключительно аудио– или видеокурсы. А вы сделайте, например, интеллект-карты, коучинговую программу, месячный тренинг. Найдите другой интересный формат подачи информации. Все проводят онлайн-тренинги, а вы первым проведите живой.

Если вы делаете видеокурс, как все остальные, снабдите его какими-то изюминками, готовыми сопроводительными материалами, шаблонами, методичками, чек-листами, рецептами – отличиями, которые сделают ваш продукт более желанным.

Еще один вариант, про который мы уже говорили. Не обучение, как ловить судака, а как его съесть на тарелке. Готовые шаблоны, материалы, рецепты, алгоритмы. Те же видеоуроки, но с иным позиционированием. Все готовое – то, что хочет каждый человек. Дайте это своим клиентам!

Это еще одно магическое слово для отстройки от конкурирующих инфопредложений. Посмотрите внимательно на своих конкурентов. Предположим, ваша тема – «Как сбросить вес». Ваш конкурент говорит своим клиентам: «Чтобы сбросить вес, надо перестать есть». Это правда, но, возможно, у вас есть своя технология – вы не отказываете себе в еде, но с помощью упражнений сбрасываете вес так же эффективно. Это очень интересное позиционирование.

Как раскрутить сайт без Яндекс. Директ, Google, Фейсбука и «ВКонтакте»? Фразы с «БЕЗ» психологически облегчают задачу. Нам нравятся продукты, которые обещают результат без каких-то неприятных вещей, которые обязательно нужно делать.

Здесь все зависит от вашей прозрачности. Ваш продукт действительно должен давать результат без применения того, о чем рассказывают другие авторы.

Они говорят, что для достижения успеха надо мыслить позитивно. А вы говорите, как сделать без позитивного мышления. И у вас действительно есть факты, подтверждающие, что необязательно быть сверхпозитивным для достижения успеха.

Еще один способ – отстройка не по позиционированию продукта, а по подаче, по вашим эмоциям. Например, ваши конкуренты рассказывают о своем продукте сухо, уныло, без эмоций, в одной тональности. А вы – ярко, эмоционально, с душой. Может, вы позитивно настроены, а может, наоборот, жесткий тренер, тиран, который бьет своих учеников во время тренинга.

У вас должна быть своя изюминка, отстройка по поведению, эмоциям, энергии. Это очень здорово работает. Нужно, чтобы был драйв, харизма. Если вы – мягкий человек, демонстрируйте это, вытаскивайте наружу. Кто вы есть, тем и должны быть в мониторе. Это отстроит вас от конкурентов.

Такого человека, как вы, больше нет нигде в мире. Клоны, очень похожие на вас, может, и существуют, но по личностным качествам – точно нет. Не прячьте себя, отстраивайтесь от конкурента по своему нутру!

Во-первых, вы можете делать электронные или физические книги, то есть в pdf-формате, либо печатать их в типографии. Мне очень нравятся небольшие книжечки с переплетом в виде спиральки, это здорово выглядит. Можно приложить диски, чтобы ваш инфопродукт смотрелся более солидно и клиент впечатлился.

Тоже очень интересный формат. Вы высылаете диск, чтобы можно было слушать в машине, или MP3-файлы для скачивания.

Можно выкладывать видеоуроки – необязательно делать диски. Сейчас у многих есть скоростной Интернет.

У нас в России вообще самый крутой Интернет. Раньше мы считали, что у американцев, но когда побывали в Штатах, обратили внимание, что там Интернет почти везде слабенький. В некоторых местах более-менее, но в целом в России он более скоростной. Быстрее, чем в европейских странах и многих американских городах. По крайней мере, тех, где мы бывали. Так что ваши видеоуроки многие спокойно посмотрят онлайн.

Безусловно, диски нужно делать, потому что их неплохо заказывают наложенным платежом.

Еще один классный вариант упаковки – проведение интернет-тренинга. Вы можете вести его вживую с помощью вебинарных сервисов, а потом продавать записи в MP3-формате. Или снимать экран, как это делаем мы. Показывайте слайды, интеллект-карты.

Интернет-тренинг очень удобен. Вы ведете свою группу до определенного результата какой-то период времени, а потом еще и записи продаете.

Следующий вариант упаковки – проведение живого тренинга. К слову, это один из наших самых любимых способов создания качественного продукта. Мы применили его в своем тренинге «Калейдоскоп инфопродуктов. Золотой актив»: провели семинар, получили записи, продавали, продаем и будем их продавать!

Все делается за считаные дни – ваш тренинг длится двое суток, вы все снимаете и получаете классный инфопродукт. Необязательно, чтобы на тренинге было много людей, пусть будет человек 10–15. Главное, чтобы помещение было нормальное, съемка хорошая, звук качественный. Ну и, конечно, вы можете снабдить ваши записи сопроводительными материалами – слайдами, шаблонами, интеллект-картами.

Необходимо делать различные виды упаковки. Провели интернет-тренинг? Запустили видеокурс? Записали аудиокурс? Почему бы вам не провести дистанционное обучение?

Мы рекомендуем такой формат: например, в течение двух месяцев каждую неделю даете слушателям одно задание с проверкой. Человек его делает, отправляет вам, и вы проверяете. Можно давать несколько заданий в неделю, ставить какие-то цели, а потом обязательно проверять.

Это обратная связь. Дистанционный курс стоит дороже, так что можете смело брать большие деньги. Этот формат хорошо подходит для использования в Интернете.

Еще один классный формат – коучинг и консалтинг. Вы консультируете человека или небольшую группу из пяти человек один на один. Это может быть индивидуальная работа, где присутствует обратная связь: даете клиенту свои контактные данные – Скайп, e-mail. Возможны офлайн-встречи в небольшой группе либо индивидуально.

Люди часто спрашивают, занимаемся ли мы коучингом или частным консалтингом, готовы платить любые деньги. К сожалению, пока на это не хватает сил, но в ближайшее время, возможно, решимся на этот шаг.

Вот семь способов упаковать свой инфопродукт. Соедините их с вариантами инфопродуктов, о которых мы говорили, обсуждая предыдущие интеллект-карты, и получите массу идей.

Мы уже определили тему и название инфопродукта, поэтому сразу переходим ко второму пункту. Назначьте дату, когда вам нужно приступить к созданию следующего продукта. Один из важнейших принципов тайм-менеджмента заключается в очередности ваших проектов. Когда за проектом, к которому вы приступаете, ничего не следует, и у вас нет дальнейших планов – это не лучший вариант. В таком случае реализация может затянуться.

Скажем, на дворе – октябрь, и у вас вопрос: «Такая классная идея, а я все тяну, тяну и тяну». Это потому, что на ноябрь ничего не запланировано. Если бы вы знали, что 15 ноября надо создавать следующий продукт, вы бы не тянули кота за хвост. Очень важно чувствовать очередь. Определите даты, и у вас появится хороший стимул работать.

Мы определяем дату сразу. Лучше, если это будет дата продаж. Если у вас есть рассылка и вы знаете, как делать релизы и продавать продукты, назначьте дату выхода релиза. Если у вас нет базы, определите, когда появится сайт и на него зайдет первый посетитель. В противном случае можно откладывать до бесконечности.

Делим тему продукта на смысловые кусочки или создаем пошаговый алгоритм действий до результата. Мы словно разрезаем торт на части.

В зависимости от даты, которую мы назначили, определяем, сколько кусочков продукта нужно делать ежедневно. Если у вас по плану 60 уроков, а продукт должен быть готов через 30 дней, соответственно, в день вы должны записывать по два урока. Если продажи начнутся через 15 дней, а уроков по плану 30, график тот же.

Естественно, у вас должен быть запас, когда вы захотите делать минимум для продукта, воспользовавшись, например, дисками Евгения Попова. Надо точно знать, сколько кусочков вы должны записывать в день, чтобы спокойно дойти до даты реализации с готовым продуктом. Когда вы это определили, узнаете свою дневную норму.

Создание продукта – первая задача вашего дня. Вы можете трудиться на основной работе, но должны выделить хотя бы полчаса-час в день. Если вы читаете эту книгу, значит, серьезно настроены на создание своего инфобизнеса, и у вас все для этого есть. Есть идеи (мы разобрали отличные способы их генерации); вы знаете, что ваш продукт будет интересен. На него есть спрос, и вы должны заработать на нем состояние.

Раз у вас есть уверенность, надо определять дату и делать этот продукт. Время заниматься им ежедневно найдется, если вы правильно расставили приоритеты. Ключ к успеху в инфобизнесе – способность всего на два часа в день усадить себя на стул и включить клавишу записи.

Записывать кусочки нужно в строгом соответствии с графиком. Неважно, сколько часов в день вы работаете, важно, что вы делаете это систематически. Каждый день – маленький шаг. Это секрет успеха в бизнесе!

«Причесывайте» кусочки, когда они уже записаны. Пока нет полной записи, нет смысла приступать к обработке. Начинайте резать, удалять шумы и неудачные моменты, только когда все готово.

Мы рекомендуем создавать такие бонусы, чтобы они действительно дополняли продукт. Мы уже упоминали о Евгении Попове, который делает замечательные бонусы. Это небольшие уроки по 15–20 минут каждый, но они хорошо дополняют курс. Бонус за 15 минут раскрывает тему, которая в основном курсе не затрагивалась, это очень удачное сопровождение.

Сделайте маленькие бонусы, но чтобы они были в тему. Это усилит ваш продукт. Сделайте и скрытые бонусы. Зачем? Люди любят сюрпризы. Если вы сделаете сюрприз, дадите больше, чем обещали, – сразу получите постоянного клиента. Это большая редкость в Сети.

Когда ваши материалы созданы, приступаем к оформлению. Можно самостоятельно сделать дизайн обложки вашего продукта, графическое оформление для сайта или найти фрилансера, который поможет в этом.

Если ваш продукт на CD или DVD (то есть физический товар), делаем копии. Самостоятельно либо с помощью Russian Post Service, который позволяет делегировать отправку дисков. За вас будут и печатать, и отправлять. Вы только платите за услуги, а все деньги с продаж, естественно, забираете себе.

Пишем продающий текст для вашего сайта с описанием продукта.

Настраиваем прием платы за ваш продукт. Очень важно хорошо его протестировать!

Создаем бесплатные дополнения к вашему инфопродукту, чтобы при запуске стимулировать аудиторию. Например, у вас есть своя рассылка. Первую неделю вы рассылаете бесплатные материалы, а потом говорите: «Мы обсудили данную тему, а теперь я хочу представить подробный курс, который научит вас добиваться результатов».

Этап запуска и раскрутки инфопродукта мы будем обсуждать в других интеллект-картах.

Таким образом мы реализуем каждую нашу идею. Самые главные – первые пункты, когда вы определяете дату и сколько кусочков должны записывать в день, чтобы дойти до даты с готовым продуктом. А потом – дисциплина, работайте каждый день по часу, и можете быть свободны. Вы сделали свой объем работы на день? Хорошо. Дисциплина и систематичность – самое главное! Это наш секрет тайм-менеджмента.

Разбейте рецепт успеха в вашей сфере на 10 составных частей. Каждая сфера деятельности строится на нюансах. Успех – это результат не одного шага, а сочетания большого количества разных факторов. Выпишите для себя эти шаги.

Давайте взглянем на это как на движение поезда. Чтобы добраться, например, из Уфы, где вы живете, до Москвы, нужно проехать очень много станций. В каких городах должен остановиться ваш поезд, чтобы довезти потенциального клиента до результата? Выпишите по крайней мере 10 станций.

В первом, вводном инфопродукте вы рассказываете про все 10 станций. Освещаете все, но не очень глубоко. Вскользь рассказываете про каждую станцию – особенности, секреты – но не раскрываете все. Первый инфопродукт, который стоит до $100, – это свод информации, где описано, как достичь результата в вашей сфере за 10 шагов. Поверхностно. Если в одном продукте подробно разобрать все, вам придется записать 50 миллиардов дисков.

Десять остальных ваших инфопродуктов будут про каждую составляющую (станцию) в деталях. Вы знаете, что форматов у вас будет много. Это и семинары, и лекции, и онлайн-тренинги, и дистанционные курсы, и видео-, и аудиокурсы. Расскажите про каждую станцию глубоко, с продвинутыми трюками, настройками, стратегиями и тактиками.

Так в Америке был создан самый прибыльный в мире инфобизнес. Есть такой предприниматель, Эбан Паган, который основал сайт знакомства с женщинами. Его первая, стартовая и дешевая книга рассказывает обо всем – про основные станции, через которые нужно проехать, чтобы добиться результата. Остальные курсы, тренинги, семинары, DVD – это разбор каждого шага в деталях.

Люди любят новую информацию. Ваши продукты могут обновляться. Даже если вы не меняете весь продукт, обновите хотя бы бонусы, поставьте дополнительную информацию, новый блок тренинга или материалов. Назовите это версией 2.0, 3.0, 4.0, версией 2012 или 2013 года. Каждый год вы можете перезапускать каждый свой тренинг, делать новые наборы.

Хорошо делать линейки продуктов. Но это лишь одно звено. Еще есть индивидуальная работа, за которую платят большие деньги. Предлагайте работу лично с вами, в группах и мини-группах, персональный коучинг, консалтинг. Можно даже предлагать делать что-то за вашего клиента и, естественно, брать за это хорошие деньги.

Так вы можете выпустить свою линейку продуктов. Первый, вводный курс – не очень дорогой. Затем – более дорогие и глубокие тренинги, семинары, коучинг-программы, новые версии тренингов, семинаров и коучинг-программ. Каждый год – новые направления и, конечно, предложение индивидуальной работы. Весь спектр ваших информационных услуг!

Теперь поговорим о главных инструментах информационного предпринимателя – что мы используем для своей работы.

В инфобизнесе очень важно иметь пусть не самую лучшую, но достойную технику для записи, чтобы было легко воспринимать текст на слух. Рекомендую микрофон, который мы сейчас используем, – это Audio-Technica AT 2020 USB. Можете посмотреть на Яндексе, в Google, купить его в интернет-магазине или просто в магазинах вашего города. Стоит этот микрофон 5000–6000 рублей, но он очень качественный и не требует инсталляций.

Можно использовать наушники с микрофоном: рекомендую фирму Plantronics – очень хорошее качество. Когда пойдете покупать, обязательно убедитесь, что комплект имеет DSP-процессор. Он обрабатывает звук и улучшает его качество.

Инфобизнесмену нужны программы для записи. Для аудио на Windows мы используем Audacity, а на Mac есть встроенная программа Garage Band. Для создания видео: для Windows – программа Camtasia Studio, для Mac – ScreenFlow.

Рынок видеокамер шагнул вперед, но мы до сих пор используем Kodak Z8 и Sony NEX-5. Любая современная «зеркалка» – Canon, FujiFilm – дает качественную картинку в формате HD, хотя сейчас и iPhone снимает HD. Портативная видеокамера – не проблема, а когда заработаете на инфобизнесе первые серьезные деньги, купите хорошую технику.

Мы используем Macromedia Dreamweaver. Сейчас есть классные плагины, например WP Page или Optima Express, сервис Quick Pages, где можно прямо в веб-интерфейсе создавать страницы подписки и мини-сайты. Но если вы делаете все сами на компьютере, как мы, то это Macromedia Dreamweaver.

Графический редактор, который нам помогает в работе, – это SnagIt (программа для создания скриншотов). PhotoShop поставьте обязательно, чтобы работать с картинками.

Word, естественно, у вас есть, но нам еще очень нравится OmmWriter. Когда вы его запускаете, все остальное с вашего рабочего стола пропадает и играет спокойная музыка. Эта программа погружает в состояние тотальной концентрации. В ней прекрасно пишутся рекламные тексты, буквально за считаные часы, потому что вас больше ничто не отвлекает.

Можно использовать календарь Google. На Maс мы применяем планировщик iCal, есть классная программа Things. Там использованы все методики из книги Дэвида Алена «Как привести дела в порядок». Любую идею, которая пришла вам в голову, можно сразу записать.

Недавно ввели новый закон о платежной системе. Мы отослали новый договор РБК-money, но пока они нас обратно не подключили. Как минимум рекомендуем иметь ИП-аккаунт в сервисе Robokassa – это очень хорошая система. Мы вообще советуем иметь статус ИП и расчетный счет, потому что, как только вы зарегистрируетесь в качестве предпринимателя, к Интернету будете относиться уже не как к хобби, а как к бизнесу. Хочется иметь не пустую декларацию, и это побуждает зарабатывать деньги и заниматься реальными делами.

Становитесь ИП! Благо, живем в России, где налог всего 6 %, а не как в Голландии – 50 %, а то и больше. Если вы зарегистрированы в Робокассе как ИП, можете принимать к оплате электронные деньги, переводы, кредитные карты. Это очень удобно. Можно зарегистрировать ИП-кошелек в WebMoney. На РБК это тоже можно сделать, но сейчас у них реорганизация.

По поводу отправки ваших инфопродуктов, если они на дисках – мы рекомендуем Russian Post Service. На сайте free-lance.ru сейчас тоже глобальные изменения. Но пока мы оставили его в этой интеллект-карте. Классный сайт – workzilla.ru, на нем вы тоже можете найти себе помощников.

Рекомендую макбуки, они идеальны для инфобизнесменов. В них есть всё для создания мультимедийного контента, видеообработки, планировщики, программы для записи аудио и видео, различные скринкасты. Ни в коем случае не навязываем, но в целом инфобизнесмены покупают Mac не из-за пафоса, а потому что там великолепные мультимедийные возможности и работать на нем очень просто.

Вот все, что касается главных инструментов инфопредпринимателя. Как видите, нет ни одного упоминания о том, что вы должны быть программистом, знать язык С++, html и пр. Вам просто нужны хороший микрофон, программы для записи аудио и видео, которые перечислены выше, небольшая портативная видеокамера для записи в формате HD, программа или плагин для создания сайта. К слову, есть ресурс justclick.ru, внутри которого можно сделать сайт, принимать оплату и пр.

Один из самых важных компонентов – заголовок. К нему надо отнестись очень серьезно, чтобы привлечь внимание клиента. Как это сделать? Лучше пообещать прямо в заголовке конкретный измеримый результат, который хочет клиент. Например: «Как вывести сайт в Топ-10 Яндекса с помощью семи простых шагов». Слабенький пример, но суть в этом.

Вспомните любой продающий текст, который вам понравился в Сети. Который сразу захватил ваше внимание, и вы почувствовали, что этот сайт для вас.

Как это достигается? Необходимо с первых строк описать трудную ситуацию вашего потенциального клиента – какие у него сложности, что у него не получается, какие страхи и сомнения, а также к чему он стремится и чего хочет достигнуть.

Тогда читатель сразу поймет, что этот текст именно для него, и будет читать, уже не отрываясь.

Покажите, что вы – свой. Лучше всего это сделать с помощью истории о том, что у вас были такие же проблемы. Расскажите, что у вас была та же боль, вы не могли раскрутить сайт, ситуация плачевная, и вы не знали, что делать.

Это сильно отличается от американского подхода, где сначала рассказывают о своих медалях: «Я выступаю на лучших сценах страны. Я – гениальный миллионер и маркетолог. Я научу вас зарабатывать большие деньги». В России это не работает. У нас надо показать, что ты – свой, такой же человек в фуфайке. Покажите свое фото: что было «до» и стало «после».

Покажите, как вы стояли в переходе и играли песни на гитаре, чтобы заработать деньги, а сейчас вы – преуспевающий бизнесмен, создавший сеть розничных магазинов. Такие истории очень помогают и логически перетекают в четвертый пункт – переломный момент.

Есть классное слово в копирайтинге – discovery (открытие). Расскажите, как вы наткнулись на открытие и ситуация изменилась. Сопроводите рассказ о переломном моменте информацией о том, что у вас происходит сейчас: покажите видеоматериалы, фото, скриншоты. Раньше вы были очень полным, а теперь стройны и у вас отличные мышцы. Если проблемы были давно и фото не осталось, сделайте без него. Но наличие визуального ряда усилит текст.

Рассказывая свою историю «до» и «после», вы буквально соединились со своим потенциальным клиентом. Он понимает, что вы – такой же человек, у которого была проблема, но он ее решил. Теперь вы передадите опыт ее решения в руки клиента, представив свой платный инфопродукт. Упакуйте все знания, которые вам помогли, все ноу-хау и шаблоны, пошаговые инструкции, которые вывели вас в люди и помогли добиться результатов в данной сфере.

Мы упаковали это в тренинг на пяти дисках из пяти блоков, который поможет получить результат. Закажите качественное визуальное оформление вашего продукта. И после этого опишите, что он из себя представляет.

Расскажите, что находится внутри продукта, как построено обучение, и покажите блоки тем, списки – пункты программы. «Вы узнаете три способа, как сделать то, семь секретов, как сделать это». Причем вы не только рассказываете, что внутри, но и то, что это даст: «Вы почувствуете облегчение, у вас появится уверенность в себе, вы будете четко знать, как раскрутить бизнес». Вы должны оперировать выгодами, которые человек получит в результате.

Когда мы рассказали о продукте, необходимо подтвердить, что это работает не только для вас, но и для других. Опубликуйте отзывы тех, кто сотрудничал с вами. Эти люди имели с вами дело, и у них получилось. Лучше всего, если будет и текстовый вариант, и видео, и фото – подтверждение того, что человек реальный. Никогда не публикуйте липовые отзывы!

Следующая часть текста или видео – стоимость продукта. Вы говорите: «Сколько бы вы заплатили, чтобы получить такие результаты? На мой взгляд, этот курс стоит 100 000 рублей. Но вы можете получить его всего за 3500 рублей – если сделаете заказ прямо сейчас».

Вы позиционируете цену и сопоставляете ее с ценностью продукта. Не просто «он стоит столько-то», а «ценность его огромна, а стоимость маленькая». Можно сравнить стоимость продукта с конечным результатом: «Если бы вы решили проблему, сколько бы это стоило, какова была бы ценность?».

Можно сравнить с тем, что человек потеряет, если не приобретет этот продукт. Он потеряет еще больше времени, сил, нервов, купит другие тренинги, которые стоят гораздо дороже. Можно сравнить со стоимостью офлайновых курсов: «Мой курс стоит 3000 рублей, а офлайн-тренинги по этой теме – 15 000–20 000». Или сравниваете со своей работой один на один: «Я беру за это 50 000 рублей, но вы можете самостоятельно изучить информацию и сделать все самостоятельно, заплатив всего 3500 рублей».

Вы гарантируете 100-процентный успех. Если опасаетесь, что все начнут требовать у вас возврата денег, отбросьте необоснованные страхи: на этом настаивает не более 1 % всех клиентов. Делайте солидную гарантию на 365 дней – минимум!

Если вы заказываете сегодня, получаете определенные бонусы. Можно сказать, что одни бонусы – до такой даты, другие – до другой. У людей должен быть стимул сделать заказ.

Графические изображения, тренинги, бонусы – суперкомплект, и не за 20 000 рублей, а всего за 3500.

Форма заказа – подробная таблица с информацией о том, как оплатить, как идет доставка, как заказать сейчас. Если есть люди, которые не особенно дружат с компьютером, важно показать, как происходит доставка. Если это цифровые файлы – как они скачиваются, если диски – как упакованы. Перечислите способы оплаты. И, конечно, должна быть большая кнопка «Сделать заказ сейчас».

Напомните людям о конкретных выгодах и гарантии результата, в конце укажите контактные данные и, возможно, номер вашего мобильного телефона и службы поддержки.

По такой структуре можно выстроить отличный продающий текст или видео с рекламой вашего платного продукта.

Может ли инфобизнес идти от лица фирмы? Мы рекомендуем, чтобы посыл шел от лица генерального директора. Лучше, когда есть какая-то личность.

Почему Стив Джобс лучше продавал Apple? Потому что он – главное лицо. Вождь сам представляет свой продукт и рассказывает о нем. Конечно, во время презентации он может говорить «наша фирма занимается тем-то и тем-то», но если будет конкретное лицо, это лучше работает.

Вы должны представиться: «Здравствуйте, меня зовут так-то». Не рассказывайте свою биографию – многие делают такую ошибку: «Здравствуйте, я Василий Пупкин, коучер успеха. Я расскажу, как 50 лет работал на отличном заводе, а в студенческие годы жил в общежитии и у меня была подруга Машка, которая все время меня динамила». Биография на 55 минут вам не нужна. Надо лишь коротко представиться, а рассказать о себе вы сможете позже.

Далее прочтите мысли вашего клиента: «Вы пришли на этот сайт, чтобы узнать, как раскрутить свой бизнес». Сразу переходите к следующему пункту.

«Возможно, вы сталкиваетесь с тем, что нет клиентов и в бизнесе полный бардак. Эти проблемы можно решить».

Сделайте призыв: «Я хочу вам помочь с помощью своего бесплатного курса или платного тренинга. Чтобы узнать подробности, пожалуйста, прочтите всю информацию и оформляйте заказ прямо сейчас. Этот тренинг вам поможет».

Видео должно быть максимум на 2–3 минуты: кратко представились, прочитали мысли клиента о ситуации, вскрыли главные проблемы, с которыми он сталкивается, и далее – призыв. На видео вы должны быть в нормальной одежде (не в фуфайке или тельняшке). Сделайте нормальный фон и свет, хорошее качество.

Еще один психологический момент. Говоря: «Смотрите информацию и заказывайте прямо сейчас», – вы должны выглядеть уверенно, устремляя в камеру ровный взгляд, без чувства вины, не хлопать глазами и говорить четко. От вас должна исходить уверенность!

Часто возникает вопрос: «Как защитить свой продукт, чтобы люди не выкладывали его на бесплатный сервер?». Существуют разные сервисы, например infoprotector.ru или infopolice.net, которые закрывают бесплатные раздачи.

В любом случае, пока продукт не создан, волноваться об этом не стоит. Создайте, запишите продукт, потом мы с вами об этом поговорим. Выкачать идею из мозга человека невозможно. Лучше беспокойтесь о том, как вам дописать продукт до конца. Защитить всегда успеете.

Лучше продвигайте свое настоящее имя, хотя псевдоним – тоже нормально. Единственное, мы не понимаем такие псевдонимы, как «Сергей Успешный» или «Жанна Шикарная».

Рекомендуемый ресурс – moedelo.org. Там вы можете в режиме реального времени заполнить и распечатать все необходимые документы, отнести их в налоговую, и вы – предприниматель. Также рекомендую «Альфа-банк». Мы являемся его клиентами, и нам все очень нравится.

Еще одна причина, почему нужно создавать ИП, – так вы «обеляете» свой инфобизнес. Все платежи стекаются на ваш расчетный счет, и с этой суммы вы раз в квартал платите 6 %. К тому же при отправке дисков наложенным платежом все почтовые переводы также автоматически пойдут на ваш расчетный счет.

Зарегистрируйтесь на webmoney.ru и получите аттестат продавца. Он необходим, чтобы автоматизировать прием платежей на данном ресурсе. Правда, здесь есть свои тонкости: система webmoney довольно жесткая. Они отказали нам в прямом подключении, но разрешили работать через Робокассу. Требуют, чтобы сайт был не на тему бизнеса, поскольку считают, что в Рунете много недобросовестных бизнесменов. Поэтому шаг 2 можно опустить.

Зарегистрируйтесь на rbkmoney.ru и заключите с ними агентский договор, чтобы принимать оплату по Visa и MasterCard. Регистрируйтесь как ИП.

Зарегистрируйтесь в системе Робокасса как ИП. С ее помощью вы также сможете принимать оплату по кредитным картам и через webmoney или РБК. Все средства будут идти на ваш расчетный счет по первому вашему требованию. Когда вы подключитесь к системам РБК-money и Робокасса в качестве ИП, выбирайте хороший сервис для приема оплаты. Рекомендуем e-autopay.com, ecommtools.com и justclick.ru.

Если вы работаете только с цифровыми версиями, пропускайте этот шаг. Если есть диски, рекомендуем russianpostservice.ru.

Если у вас на сайте предусмотрен наложенный платеж, простая оплата с помощью банка для физических и юридических лиц, webmoney, системы Робокасса и РБК-money, то у вас есть все возможные способы оплаты. Ваш клиент не растеряется и оплатит продукт удобным для него способом.

В продающем тексте вы можете предложить три версии своего продукта: «Стандартную», «Голд» и «Платинум». Однозначно, у вас будут заказывать не только стандарт. В запусках многих тренингов есть целая таблица разных версий.

Вы можете дать каждому клиенту, который заказывает у вас тренинг, месяц участия в мастер-группе в подарок. Затем предложить продление за 1000 рублей в месяц. Представьте, что вы делаете релиз и его покупает 300 человек, занимается с вами бесплатно, а потом – хотя бы половина переходит на платную основу. И 150 000 – в кармане!

Апселл (Upsell) – это предложение другого тематического продукта для комплекта. Например, ваш курс стоит $100. Клиент его заказывает и нажимает «OK», чтобы перейти к оплате. На следующей веб-странице всплывает другой продающий текст, где вы предлагаете что-то еще: «Раз вы покупаете этот тренинг, значит, вам будет интересен еще и тот».

Первый апселл никогда не делайте дорогим. Лучше, чтобы он был около 50 % стоимости продаваемого тренинга. Если первый продукт стоил $100, то второй, который вы предлагаете в связке, должен стоить $50.

Если человек согласился на этот апселл, можно предложить второй добавочный продукт на следующей веб-странице. Это все легко технически настраивается на сервисах ecommtools.com и justclick.ru.

Второй апселл (если человек согласился на первый) можно предложить стоимостью 100 %. Тренинг стоит $100, первый апселл – 50, второй – 100. Это логично. Если человек решил потратить 150 долларов, то, когда ему предлагают потратить еще 100, он может потянуть средний чек в 250 долларов.

Если человек согласился на первый и второй апселл и его средний чек $250, можно предложить ему большой тренинг, долларов за 300. Он платит 550 – и у него есть полный комплект.

Если человек отказывается и от первого, и от второго апселла, все равно продолжайте предлагать. Можно использовать даунселл (downsell). Клиент отказывается увеличить свой комплект от $100 до 150? Можно предложить ему комплект за $120: то же самое, но цифровая версия, а не на дисках, например.

Итак, если клиент охотно пополняет свою корзину – предлагаем подороже. Если нет – предлагаем то же самое, но более дешевую версию и без бонусов.

Сервисы e-autopay.com, ecommtools.com и justclick.ru позволяют делать множественные апселлы, чтобы во время заказа ваш клиент мог добавлять другие тренинги. Представьте, если хотя бы 30 % ваших клиентов будут платить вам не $100, а 250. Апселл – очень хороший способ увеличить средний чек.

Когда человек оплатил заказ, деньги поступили на ваш счет и клиент переходит на страницу успешной оплаты, он получает письмо с доступом к купленным продуктам. Обязательно дайте ему купон на скидки, по которому он сможет купить другие ваши тренинги дешевле на 30–50 % в течение месяца или одной-двух недель. Обязательно должен быть дедлайн – жесткий крайний срок, чтобы у человека был стимул.

Вы не просто предлагаете купить что-то еще, а говорите: «Спасибо за заказ, вот вам в качестве благодарности скидка». Вы делаете жест доброй воли, а это совершенно другой формат, и люди воспринимают это как поощрение.

Если человек оплатил товар и даже купил у вас что-то еще, это не повод останавливаться. Вы можете позвонить всем клиентам по телефону и предложить бесплатную 15-минутную личную консультацию и продать коучинг один на один за очень солидную сумму.

Если вы продали что-то, это повод продать что-то еще. Максимизируйте таким способом каждый ваш заказ, и будете зарабатывать гораздо больше, чем любой другой человек в вашей сфере.

Обязательно используйте эту интеллект-карту, когда будете настраивать прием оплаты продуктов. У вас должны быть апселлы. Можно на странице успешной оплаты дать не только купон на скидки, но и предложение коучинга: «Если хотите заниматься индивидуально, можете заполнить заявку». Потом просто перезвоните этому человеку и продайте ему свой коучинг.

Прежде чем открывать партнерскую программу, убедитесь, что ваш сайт пользуется спросом и есть заказы на продукты при раскрутке в Яндекс. Директ. Если их нет, что-либо предлагать партнерам бессмысленно. Все любят статистику. Нужно гарантировать, что, если вы приведете 200 человек, один заказ будет точно.

Прежде чем предлагать партнерам что-либо, убедитесь, что ваши тексты продают, сайт работает и конвертирует посетителей в продажу.

Партнерская программа уже включена в такие сервисы, как e-autopay.com, ecommtools.com и justclick.ru. Принимая оплату через эти сервисы, вы автоматически получаете партнерскую программу. Остается ее настроить, и вы уже предлагаете своим потенциальным партнерам зарегистрироваться и зарабатывать деньги, рекламируя ваши тренинги и семинары.

Создайте страничку с условиями партнерки. Фактически это отдельный мини-сайт, который рекламирует вашу партнерскую программу. На этой странице объясните принцип ее работы: какой товар партнер будет продвигать и какой процент вы платите с каждой продажи.

Допустим, наши курсы стоят от 3000 до 15 000 рублей, с каждой продажи мы платим 30 % или 40 %. Напишите величину конверсии продающих текстов (средняя конверсия – 0,8 %). И не надо ее завышать, пишите фактическую, которая у вас есть.

Когда у вас создана страница регистрации, сделайте баннеры с рекламой вашего платного продукта. Закажите их фрилансеру. Подготовьте анонсы для ссылок и рекламные мини-письма, чтобы ваш партнер мог их скопировать и отправить в рассылку. Люди не любят работать, особенно партнеры (в Интернете они самые ленивые).

Поэтому сделайте для них готовые письма рассылок, возможно, статьи и бесплатные видео, которые можно использовать, а также готовые статусы для социальных сетей (новая фишка!), чтобы они могли скопировать и поставить себе статус «ВКонтакте», на Фейсбуке и в Твиттере.

На странице рекламных материалов полезно сделать инструкцию для партнеров: «Внизу вы видите материалы, скопируйте их и разместите. Идите и зарабатывайте деньги!».

Что делать для привлечения партнеров?

♦ Рассказывайте о партнерской программе везде, на всех ваших сайтах – продающих и не продающих.

♦ У профессионалов вы наверняка видели в конце каждого продающего текста или мини-сайта упоминание о партнерской программе.

♦ Разместите информацию на главной странице вашего сайта, на видном месте – «Партнерская программа».

♦ В письмах внизу указывайте свой адрес и условия партнерской программы (например, 40 % комиссионных за каждую продажу).

♦ В письме об успешной покупке сообщайте клиенту, что он может окупить свое вложение прямо сейчас, став вашим партнером. Причем не в два, а в три, четыре и даже пять раз.

♦ Предлагайте каждому клиенту зарегистрироваться в партнерке и окупить свое приобретение. Клиенты будут клонировать сами себя.

♦ Как только вы запускаете новый продукт, анонсируйте возможность заработать по своим базам клиентов, партнеров и читателей, которые есть в рассылке. «Мы выпустили новый продукт. Кто хочет нам помочь его раскрутить и заработать тысячу долларов, регистрируйтесь сейчас. Я уже подготовил для вас рекламные материалы, баннеры, статьи. Используйте их и зарабатывайте».

♦ Сейчас стала очень модной двухуровневая партнерская программа. Если ваш партнер приведет к вам своих партнеров, от заработка этих людей ему тоже будет идти процент. Если вы знаете, что у вашего партнера есть база из 5000 партнеров, которые активно продвигают его продукты, попросите привести их к вам по специальной ссылке.

♦ Конечно, необходимо пиарить свою партнерскую программу на форумах, например по электронной коммерции. Отметьте ее привлекательность: высокие комиссионные, высокую конверсию продающих текстов, материалы под ключ – письма, баннеры, – которые можно скопировать и заработать комиссионные.

Сделайте все сами за партнера. Можете даже нанять помощника, чтобы он занимался партнерской программой за вас.

Теперь поговорим о том, как выходить на очень крупных партнеров и в тематической переписке убедить кого бы то ни было работать на вас.

Ваш продукт должен быть очень высокого качества. Если вы хотите иметь крупного партнера, убедитесь, что продукт в тему и направлен на целевую аудиторию этого человека, но в то же время не конкурирует с его продуктами.

Даже если конкуренция есть, у вас совсем другой формат, иной подход, и вы ни в коем случае не хотите отобрать у партнера клиентов. Убедитесь в этом! Это очень важно. Вероятность того, что он согласится, должна быть высока.

Процент комиссии – минимум 40 %, лучше – 50 на 50.

Когда вы пишете своему потенциальному партнеру первые письма, не говорите ни слова о партнерке. Общайтесь с ним и обменивайтесь опытом. Известные предприниматели говорят: «Я предпочитаю работать с людьми, которые ничего от меня не хотят». Так и в жизни: вам звонит друг, а вы уже знаете, что он хочет попросить в долг. Это всегда чувствуется.

Люди ощущают энергетику, даже если находятся за километры друг от друга. То же самое в Сети: если вы хотите чего-то от человека, он это почувствует и откажет. Поэтому при работе с крупными партнерами стратегически важно в первую очередь думать о них, а не о себе. Подумайте, чем вы можете ему помочь, как прорекламировать, сделать его продукт лучше, дать какой-то бонус, просто быть полезным этому человеку. Когда у вас такие отношения, договориться будет легче.

Пропиарьте вашего потенциального партнера сами. И неважно, какая у вас база подписчиков – маленькая или большая. Сделайте ему пару продаж и потом смело предлагайте партнерство.

Никогда не показывайте, что вам нужны партнерские связи – с нуждающимися никто не хочет иметь дело. Если вы искренне хотите помочь человеку и не будете заискивать, общение будет гораздо эффективнее. Со всеми крупными партнерами, с которыми мы работаем, общение никогда не начиналось со слов «пропиарь меня, пожалуйста». В первую очередь – общение на интересующие обоих темы. Партнерство – побочный продукт.

Используйте этот принцип, и у вас появятся партнеры и друзья в бизнесе, с которыми всегда можно встретиться и поговорить. А это дороже любых партнерских продаж.

Как мотивировать партнеров, которые у вас уже есть, чтобы они не сидели, а создавали новый трафик, делали вам продажи, зарабатывали деньги себе и вам? Можно учредить ежемесячный приз лучшему продавцу вашей партнерской программы. Например, гаджет типа iPad. Неплохой приз, но для этого ваша партнерка должна иметь хорошие обороты.

Вы можете мотивировать материально: сделаете первые 20 продаж – повышаем комиссионные с 40 % до 50 %, 100 – до 60 %. Рост комиссионных мотивирует людей дойти до определенной планки.

Как только у вас выходит что-то новое, запуск или распродажа, обязательно сообщайте об этом своим партнерам и делайте рассылку. Не думайте, что они сами узнают. Всегда уведомляйте партнеров и давайте им готовые рекламные материалы. Если вы параллельно будете анонсировать приз этой кампании лучшему партнеру, желающих участвовать и активно вас рекламировать будет больше.

Очень помогают ведение публичного рейтинга и публичная похвала. Заведите свой личный партнерский блог, в котором будете после каждой кампании, связанной с распродажей или запуском нового продукта, публиковать имена и фамилии тех, кто продал больше всех, награждать их. У вас появится внутренний партнерский «Оскар» – ежемесячный. Партнеры такое любят, это стимул рекламировать ваши продукты, подписные страницы и сайты.

Небольшой обучающий урок, пошаговое руководство. Вы рассказываете о том, что умеете делать, в формате скрин-кастов, видео– или аудиолекций.

В рассылке вам задали пять вопросов на какую-то тему, и вы превращаете их в классную статью для подписчиков. На каждый вопрос вкратце отвечаете, и получается статья на три страницы. Вы ее публикуете, анонсируете, и с поисковых систем к вам приходят новые люди.

«10 способов, как сделать то-то», «17 секретов, как добиться успеха», «Пять способов, как избежать неудачи» – статья, видеоурок или скрин-каст. Это делается легко, потому что любой вопрос можно разбить на несколько частей, секретов, фишек и технологий, и описать их в данном материале.

Очень выгодно сперва записать скрин-каст, где перечислить семь пунктов, опубликовать его для подписчиков и перевести в текст. В итоге вы даете и мультимедийный, и текстовый вариант. Это очень хороший формат, особенно для статей. «Пять способов», «10 секретов», «25 трюков» – такие статьи пишутся на ура, вы просто завалите своих подписчиков великолепным контентом.

«15 идей, как провести классный праздник», «Два лучших способа раскрутки сайтов» – то, что можно сразу начать использовать.

Немудрено, что продается книга «Легкий способ бросить курить». То, что легко и не требует больших затрат, всегда привлекает.

Среди ваших подписчиков есть продвинутые люди, они тоже жаждут получить что-нибудь, достойное их уровня. Запишите каст для продвинутых, минут на 17–35. Это очень понравится вашим подписчикам, тем более многие из них, даже будучи новичками, считают себя продвинутыми. Так вы уважите подписчиков и повысите свой авторитет, обретете доверие.

«Как сделать что-то за 15 минут» – это может быть небольшая статья, где вы даете алгоритм решения той или иной проблемы за три минуты. Это очень хорошее название для статей и видео. Вы планируете записать бесплатный каст на 15 минут, в котором рассказываете, как избавиться от проблемы за 15 минут, то есть за время просмотра ролика.

Рассказываете свой кейс: как вы добились успеха, решили проблему за определенный промежуток времени.

Можно написать небольшую бесплатную статью о том, что нужно делать, чтобы добиться результата. «В понедельник делаем то, во вторник это» и т. д. Статья приблизительно на две страницы текста. Затем можно продать платный тренинг. «Вот план, а все нюансы – в тренинге, записывайтесь сейчас».

Берете любую проблему в вашей нише. «Что делать, если выскочил прыщ?». «Что делать, если сосед затопил?». Просто подставляете «Что делать, если…» – и получается хорошая идея для бесплатной статьи или видео.

Можно сделать классный бесплатный материал в ожидании какого-то события. Например, «Как обрести хорошую форму к пляжному сезону». В нише бодибилдинга хорошо идет этот прием. Или вот еще: «Как подготовиться к периоду продаж с октября по декабрь».

«Семь ошибок при построении долгосрочных отношений» или «Пять главных ошибок, которые допускают веб-мастера при раскрутке сайтов на Яндекс. Директ». Ошибки, преграды, обходные пути – очень хороший способ сделать классную бесплатную статью или записать качественный каст, видео.

Как научиться влиять на людей за пять минут? Берете свою тему, небольшой вопрос и рассказываете, как добиться результата за пять минут – за время прослушивания аудио, просмотра видео или чтения статьи.

Очень хорошая тема для статьи, аудио или видео: «Лучший способ сбросить лишние килограммы», «Лучший способ раскрутить свою группу “ВКонтакте”», «Лучший способ сделать то-то и то-то». Люди обожают узнавать, как лучше сделать, нам нравится лучший способ достижения какого-то результата.

Элемент трансформации, или История Золушки. «Как превратить хобби в прибыльный бизнес?». Тоже очень хорошее название для статьи, аудио-, видеолекции или скрин-каста.

С таким перечнем у вас не будет проблем с рассылкой для подписчиков, вы сможете получить очень много идей для бесплатных материалов.

Я хочу вам порекомендовать (особенно на старте бизнеса) «закармливать» своих подписчиков классными бесплатными материалами, сделанными с душой. Это очень важно! Мы делали такую рассылку почти год, прежде чем заработали какие-то деньги. И нам это нравилось. Это то, что сильно повышает влияние.

Теперь давайте поговорим про монетизацию подписной базы. Вы хорошо раскручиваете свои подписные страницы, наращиваете базу читателей, высылаете им качественные бесплатные материалы, используя способы создания идей, о которых мы говорили ранее. База растет. Уже сотня, две, тысяча, десять тысяч, сто тысяч читателей.

В момент, когда база становится солидной, и даже если она небольшая, но вы активно работаете, заботитесь о своей аудитории подписчиков, встает вопрос: как монетизировать базу? Первый способ – продажа через бесплатные материалы.

В конце ваших статей вы можете что-то предложить. Например, делаете бесплатную статью с пошаговым планом достижения какого-то результата, а в конце говорите, что это приблизительный вариант, а что и как конкретно делать, мы расскажем на тренинге или платном вебинаре, который будет совсем скоро. «Вы съели кусочек пирога, а весь пирог – в платном материале».

В конце бесплатных аудио– или видеокастов, где вы 15 минут раскрываете какую-то тему, также можно без лишнего фанатизма и спокойно глядя в камеру сказать, что все подробности – в таком-то тренинге: «Кликните ниже, чтобы сделать заказ».

То же самое можно делать в конце каждого бесплатного видео. Просто заканчивайте его словами: «Кстати, у нас есть еще тренинг, в котором мы подробно обсудим эту и многие другие близкие темы». Рассказывайте про платные продукты в бесплатном материале, ссылайтесь на них, и не только в конце, но и в середине, в начале материала, когда угодно.

Это тот случай, когда вы можете за 36 часов сделать продажи на сотни тысяч рублей и даже на миллион, как это делают многие наши ученики, да и мы сами. Раньше это казалось очень сложной задачей, а сейчас человек даже с небольшой подписной базой может запустить, очень хорошо распиарить свой тренинг и продать его только на свою базу за несколько сотен тысяч рублей. Вы можете запустить новый мультимедийный курс, объявить набор на новый интернет-тренинг, офлайн-семинар, в коучинговую программу – форматы инфопродуктов мы с вами разбирали.

Можно перезапустить старый инфопродукт, выпустить версию 2.0, 3.0 либо продать записи тренинга, который вы провели: делаете обновленную версию этого года, новый тренинг с обновленной программой. Можно взять тренинг, который у вас уже есть, например «Как создать блог», и переделать его для разных ниш: как создать блог для инфобизнесмена, сетевика, владельца малого бизнеса и т. п.

Все это – двух– и трехнедельные рекламные кампании, по итогам которых вы получаете бум продаж. В следующих интеллект-картах мы покажем, на какой структуре это делать и какие письма высылать.

Можно сделать праздничную распродажу для своих подписчиков на любой популярный праздник – Новый год, 8 марта, 14 февраля. Праздники общественные – это хорошо, но еще лучше, чтобы это был личный праздник. Например, в честь юбилея, дня рождения, свадьбы, в честь того, что ребенок пошел в детский сад или школу, что сборная России по футболу наконец у кого-то выиграла. Если личность, элемент жизни клиента отражаются в спецпредложении, это работает намного лучше и имеет более высокую конверсию.

Можно сделать спецпредложение с ограниченным бонусом к инфопродуктам, которые вы уже продаете. Допустим, у вас есть тренинг. Вы говорите: «Меня давно спрашивают про решение такой-то проблемы, но я никак не мог записать курс на эту тему до сегодняшнего дня. Сейчас я сделал для вас бонус – серию уроков, как решить данную проблему. Вы можете получить курс совершенно бесплатно, если закажете мой тренинг в течение ближайших 45 часов. Пройдите по ссылке и сделайте заказ, на странице скачивания я дам вам не только основной продукт, но и этот бонус».

Такую рекламную кампанию можно запускать каждый месяц. Причем вы не только получаете деньги, но в обмен на отзыв предлагаете этот бонус и тем клиентам, у которых продукт уже есть. Так вы повышаете количество отзывов и продаж.

Можно сделать видеокейсы либо тексты, в которых разобрать успехи своих учеников, и на этом фоне предложить какой-то продукт со скидкой или бонусом.

Следующий вариант, как монетизировать базу, – продающие вебинары. Например, проводите бесплатные вебинары: 40 минут говорите на какую-то тему, а в конце сообщаете, что у вас будет тренинг в Москве, и продаете его. На одном из вебинаров, которые мы недавно проводили, – «Хрустальный шар информационного бизнеса» – в прямом эфире было 400 человек, 84 из них сделали заказ на тренинг за 5500 рублей. Люди любят прямые эфиры. Если вы предлагаете что-то очень полезное, они делают заказ.

Если у вашего конкурента есть продукт, который поможет вашей целевой аудитории, и вы ручаетесь за его качество, рекламируйте этот продукт, предлагайте бонусы, делайте видеорецензии. Рекламируйте партнерские продукты и помните: чтобы партнер пропиарил вас, лучше сперва вы пропиарьте его.

Монетизировать базу можно, предлагая личный коучинг (один на один или в мини-группе), консалтинг, мастер-группы, что-то сделать за клиента под ключ. Это то, что вы каждый месяц предлагаете своим подписчикам.

Мы рассмотрели семь способов монетизации подписной базы. Главное – планировать. Даже если у вас всего 600 подписчиков, рассчитайте на ближайший месяц, что и в какой день будете высылать. Когда человек планирует, маркетинг работает лучше.

Распланируйте отправку писем на месяц, структурируйте свое расписание и время, чтобы точно знать, что и когда рекламируете. Если база маленькая, лучше 70 % времени потратить на привлечение новых подписчиков с помощью инструментов, о которых мы рассказывали. Также уделяйте время бесплатному обучению и рассылайте бесплатные материалы, причем свои.

Это все, что вам нужно, чтобы монетизировать базу и достичь самых амбициозных финансовых целей.

Когда вы будете проводить распродажу в рассылке, определитесь со спецпредложением (скидкой или бонусом). Первое, что вам необходимо сделать, – выбрать причину и дату распродажи. Если не выбрать дату, будете постоянно откладывать. Сразу должна быть и причина – почему вы делаете скидку. Если ее не будет, продажи будут меньше.

В принципе, подойдет любой праздник. Окно продаж – максимум четыре дня, оптимальнее два, 36 часов работает лучше всего. Чем короче промежуток спецпредложения, тем активнее реагируют люди.

Создайте для распродажи пакет тренингов. Мы не рекомендуем делать распродажу на каждый продукт – так заработаете меньше денег. Лучше объединить все продукты в пакет. Например, каждый продукт стоит 3000 рублей, у вас их четыре, и суммарно все это стоит 12 000, а во время распродажи, например, вдвое меньше. В этом случае вы заработаете больше денег, потому что когда у человека большой выбор, у него разбегаются глаза, и в итоге он не покупает ничего.

Лучше, чтобы выбор был один – покупаешь или нет. Если у вас много инфопродуктов, можете объединить их в несколько тематических пакетов: пакет личностного роста, тренинги по бизнесу, тренинги по здоровью. Сделайте параллельно три разные распродажи. На каждый пакет установите отменную скидку – минимум 50 %, лучше 75 %.

Закажите фрилансеру-дизайнеру баннер, чтобы вы могли гордо поместить на сайт изображение массы семинаров, помогающих достичь результата, которые вы предлагаете покупателям. Внешне это должно выглядеть как огромный комплект.

Четко обозначьте условия вашей акции и почему вы делаете скидку – в честь такого-то праздника, по такой-то причине – и поставьте крайний срок. Лучше, чтобы на странице был тикающий таймер. Это очень хорошо работает. Опишите все продукты, которые участвуют в акции, и дайте четкие инструкции по оплате.

Как мы уже говорили, основной заказ – далеко не все деньги. Делая распродажи, подготовьте апселлы, чтобы во время заказа человек мог добавить что-то еще. По крайней мере, VIP-версию вашего пакета, чтобы он стоил на 40 % дороже, в нем было два или три бонуса и ваша консультация.

Можно сделать и бэкэнд – после совершения покупки предложить приобрести что-то более дорогое, например индивидуальную работу. Не останавливайтесь на заказе. Заказ – это всегда способ продать и предложить что-то еще. Никогда не думайте за клиента – что он откажется и скажет, что вы обнаглели. Ничего подобного! Не думайте за людей, предлагайте и позвольте им самим делать выбор.

Если ваша акция идет четыре дня, сделайте письмо на каждый день. Четыре дня подряд вы будете рассылать по базе письма о распродаже, ее условиях, продуктах и сроках проведения. Не бойтесь, что люди отпишутся, когда вы начнете активно продавать. Это обычный процесс: по ходу онлайн-карьеры вы заметите, что чем больше у вас отписок, тем выше доход.

Не надо каждый день слать продающее предложение. Когда вы проводите акцию или распродажу, действуйте агрессивно и каждый день высылайте уведомление, что акция скоро закончится, таймер тикает. Это и есть седьмой пункт – «Стальные яйца». Отправляем все письма, причем в последний день лучше отправить два письма: одно – утром, второе – ближе к вечеру, в 20:00, когда осталось четыре часа до конца акции и скоро страница будет заблокирована.

В рамках любой рекламной кампании, акции или распродажи у вас будет выписано много счетов, но оплачено – процентов пятьдесят. Дожимайте тех, кто не оплатил. Звоните по телефону либо наймите человека, который будет это делать за вас. Помогите людям завершить заказ и оплатить выбранный продукт. Это увеличит вашу прибыль в разы.

Очень важно установить тему рабочего стола. Если вы поставите зимнее фото – у вас зимнее настроение, мысли о лыжах и сноуборде. Как только вы меняете фото и ставите остров, райское место – думаете о лете и куда поехать отдыхать. По аналогии нужно поставить в умы потенциальных клиентов тему рабочего стола – инфопродукт, который мы будем запускать в ближайшем будущем, прямо о нем не говоря.

Например, ваш тренинг о том, как правильно питаться во время похудания. Вы не будете говорить в первых материалах, что у вас готовится платный курс, но вы можете подводить к теме: «Давайте поговорим о правильном питании». Раскрываете тему в своих бесплатных видео и показываете результат, чтобы люди думали об этом, размышляли и чтобы у них возникла эта тема рабочего стола в голове.

Когда вы «прикормили» аудиторию, пора делать анонс продукта, который вы будете запускать. На этой стадии вы еще не продаете, а лишь предлагаете предварительно и бесплатно зарегистрироваться. Даете готовый текст с описанием вашего тренинга «Как правильно питаться во время похудания» и отзывы людей, которые на эту тему работали, содержание тренинга, стоимость, но без формы заказа. Вместо нее – форма подписки, предварительная регистрация.

Уже ясно, что будет только 36 часов на то, чтобы сделать заказ, известно, какие будут бонусы. Вы несколько раз делаете анонс по своей базе, и те, кто заинтересован в решении этой проблемы, записываются на предварительную регистрацию. Эти люди уже подняли руки и сказали, что хотят пройти тренинг.

Как только вы подготовили этот шаг, делаем анонс по базе подписчиков.

Делаем еще один анонс – другим письмом и с другим заголовком.

Вы даете логическое объяснение, почему нельзя упустить эту возможность: в следующий раз будет дороже, не будет бонусов и т. д. Вы выдаете причины, заставляющие людей действовать незамедлительно. Сделайте все возможное, чтобы убедить – самое выгодное участие прямо сейчас.

Помимо участия в тренинге каждый участник получит бонусы. Начиная с этого письма, мы повышаем ценность нашего предложения. Причем люди уже знают, сколько стоит ваш тренинг, и те, кто зарегистрировался в предварительный список, согласны с этим.

Седьмое письмо – анонс бонусов для самых шустрых. Что получит человек, если закажет продукт в первые 24 часа релиза или окажется в числе первых 50/100 клиентов? Это финал запуска, за день до старта. Клиенту нужно быстро реагировать – бонусы не для всех, только для ста первых, и, возможно, вы делаете дополнительную скидку.

Мы рекомендуем делать ранний запуск, уже продающий по базе клиентов, которые у вас есть. Вознаградите их – сделайте скидку 50 % и дайте жесткий крайний срок – всего 24 часа. Это предложение для тех, кто у вас уже что-то купил. «У нас послезавтра выходит новый тренинг, но вы, как постоянный клиент, можете заказать его сейчас без суеты со скидкой 50 %». Так вы получите очень хорошее количество оплат.

Перед самым запуском мы рекомендуем всем, кто зарегистрировался в предварительном списке на покупку вашего тренинга, выслать инструкцию, как оплатить легко и просто. Это видео увеличивает количество людей, которые выписывают счет и оплачивают его.

В день запуска мы отправляем письмо, мол, двери открыты. Рассылаем по раннему списку – основной базе. Обязательно используем апселлы: можно купить «Стандарт-вариант», «Голд-вапмент» или «Платинум-вариант». После оплаты делаем спецпредложение.

Во второй день запуска мы говорим, что осталось 12 часов, 4 часа, бонусы убраны. Подстегиваем людей сделать заказ. Как правило, все откладывают на последний момент.

Как только 36 часов истекли, вешаем на сайт сообщение: «Регистрация закончена». Вот что вы пропустили. Можно сказать, вам не повезло. Рассказываем о бонусах, про которые в тексте рекламы не говорили – чтобы для людей, которые не успели, это стало уроком. Вы пропустили бонусы и пропустили тренинг – в следующий раз будьте активнее!

Что еще можно сделать после 36 часов агрессивных продаж? Когда вы получаете в базу сразу 200 клиентов, для тех, кто не успел, можно провести «утешительный вебинар».

Вы проводите бесплатный вебинар, отвечаете на вопросы. После этого предоставляете еще одну маленькую и короткую возможность для тех, кто не успел, рассказываете о ней в рассылке, мол, многие просят. Таких действительно будет много. Когда вы делаете короткое окно продаж, это стимулирует большинство людей торопиться. Но будут и те, кто сомневался, не успел. Для них на 24 часа открываете второе окно и выкладываете запись вебинара. Пускай слушают, принимают решение и покупают.

После этого закрываем продажи – поезд ушел. Запуск можно объявить закрытым и подсчитывать прибыль с «передних продаж», апселлов и продаж на заднем плане, которые вы делаете уже по своим клиентам, предлагая им коучинг.

Естественно, прозваниваем клиентов с неоплаченными счетами. Во время телефонного разговора тоже можно сделать апселльное предложение. Можете звонить сами или поручить это другому человеку.

Вот структура запуска, по которой мы рекомендуем действовать. Лично мы заработали много миллионов, используя такой подход. Это работает и на солидных базах, и на маленьких. Берите и применяйте. А тем для новых продуктов, коучинговых программ и тренингов у вас хоть отбавляй.

За сколько дней до запуска нужно начинать рассылку писем?

В зависимости от количества писем. Если их больше десяти, мы рекомендуем начинать минимум за две недели, чтобы сделать хороший полноценный запуск.

При запуске какого-либо проекта нужно делать спецпредложение клиентам, которые у вас уже есть. Причем очень ограниченное по времени – на 24 или 36 часов. Вы можете скинуть письмо, СМС-сообщение, послать по почте директ-мейл, позвонить. Делайте офер и давайте хорошую скидку.

Делаем внутренний запуск по своей базе подписчиков по схеме из предыдущей интеллект-карты: либо скидка предоставляется в первые 36 часов, либо продажи идут 36 часов.

Обязательно создайте рекламные материалы по продвижению вашего продукта для партнеров – готовые письма, посты для блога, баннеры, статусы для соцсетей. То, что вы можете отдать партнеру, а он скопирует, вставит и использует для раскрутки вашего продукта. Мы готовим почву для хорошей работы партнерской программы.

Делаем запуски по схеме, как во втором пункте, но по базам ключевых партнеров. Естественно, вы делите с ними прибыль – например, 50 на 50. Делаем такую же короткую рекламную кампанию, только 36 часов, с подогревом и предварительной регистрацией. Если вы таким образом прогуляетесь хотя бы по пяти самым хорошим партнерам, заработаете гораздо больше денег, чем при стандартной ситуации, когда делаете один внутренний запуск.

Создайте бесплатное видео по вашей теме. Проведите бесплатную лекцию и сделайте из этого страницу подписки, чтобы вы могли раскручивать ее как приманку на Яндексе и с помощью партнерской программы – чтобы люди подписывались и покупали по спецпредложению ваш тренинг. Опять же, запустив платный продукт, сделайте под него еще и бесплатный вводный продукт и рекламируйте его всеми способами. А на заднем плане, после подписки, предлагайте платный.

Анонсируйте свою партнерскую программу для всех. Говорите, что выпущенный инфопродукт можно рекламировать. Сообщите имеющимся партнерам: «Вот рекламные материалы, процент конверсии, разные шаблоны. Используйте, применяйте, зарабатывайте!». Расскажите имеющимся клиентам о партнерке. Сообщите подписчикам, как они заработают, распространяя ваш новый тренинг.

Сделайте два варианта партнерских ссылок. Первая будет вести на продающий, вторая – на подписной мини-сайт. Вы сделали бесплатный мини-продукт, на заднем плане которого продаете платный. Партнеры могут раскручивать и этот бесплатный продукт с бесплатной подпиской.

Когда вы все проанонсировали, партнеры, подписчики и клиенты знают, что можно заработать, и рекламируют ваш новый продукт, объявите конкурс. Тому, кто за месяц сделает большего всего продаж, – новый iPad в подарок или индивидуальный коучинг лично со мной. Учредите и стимулируйте участников партнерки (неважно, сколько их у вас), чтобы они весь месяц агрессивно пиарили ваш новый продукт, делая продажи и приводя новых подписчиков.

Вы можете в камуфляже, под видом другого человека написать рецензию или отзыв на свой продукт. Либо засветить ссылку на бесплатное видео, которое раздается в обмен на подписку: мол, отличный материал, рекомендуем его посмотреть. Это тоже вариант.

Например, Вася Пупкин, ваш коллега, продает рекламное место в своей рассылке по теме, которая схожа с темой вашего продукта. Покупайте рекламу и арендуйте некоторые выпуски, если есть такая возможность. Выкупайте рекламные блоки в самом верху тематических рассылок, обменивайте деньги на еще большие деньги. Это процесс покупки трафика, который будет конвертироваться в продажи и подписчиков.

Про баннерную рекламу подробно расскажет Никита Работин.

Настройте под ваш новый продукт контекстную рекламу на Яндекс. Директ, в Google AdWords и на других площадках.

Найдите промоутера, чтобы он раскручивал в социальных сетях ваш новый продукт или бесплатный продукт с подпиской, на заднем плане которого после подписки рекламируется платный новый товар. Можете самостоятельно рекламировать ваш продукт или бесплатную подписку в каких-то сообществах. Найдите способ рекламироваться и в соцсетях. Задействуйте все, будьте активны!

Подготовьте вопросы, которые вы можете отдать владельцам других рассылок. Они берут у вас интервью, рассылают его по своей базе и на заднем плане рекламируют продукт, который у вас недавно вышел.

Например, когда мы запускали «Золотой актив», не стали просить партнеров его пиарить. Мы сказали: «Давай запишем вместе интервью – будет полезный бесплатный контент для твоей аудитории, к тому же прорекламируем новый релиз». Никаких проблем! Но чтобы все было быстро, нужно заранее проработать вопросы. Вы даете их партнеру, он их вам задает, а вы уверенно отвечаете и рекламируете продукт в конце либо в середине интервью.

Продолжайте искать новых партнеров, которые могут принять участие в вашей партнерской программе и рекламировать ваш продукт по своим базам, в своих рассылках, деля прибыль 50 на 50. Их можно найти в каталогах тематических рассылок, поисковиках, выходить на владельцев тематических сайтов. Знакомьтесь, используйте советы о переговорах, которые мы вам дали, – начинайте с неформального общения. Потом, если вы оказались полезны человеку, вам будет легче с ним договориться.

И еще один хороший способ поиска партнеров – ездить на живые конференции. Там собираются единомышленники, партнеры, есть заряд энергии и важная информация. В общем, это очень хороший метод раскрутки своих товаров.

Когда все шаги сделаны и вы продаете свой продукт (ваша цель – продавать не только во время запусков, но и на постоянной основе), продолжайте создавать новые бонусы к продукту. Можно проводить акцию у себя в рассылке каждый месяц: «В течение 36 часов вы можете получить новый бонус бесплатно, если закажете продукт. Сделайте заказ сейчас, и мы вышлем вам ссылку для скачивания». А тем, у кого продукт уже имеется, вы выдаете этот бонус в обмен на качественный развернутый отзыв в текстовом, видео– или аудиоформате.

Вот такой чек-лист. Пятнадцать пунктов, которые вы должны выполнять всегда, запуская новый продукт по своей базе. Если вы будете ему следовать, ваш продукт принесет солидное количество продаж.

Сделайте один востребованный товар. Конечно, идей у вас море, но выберите что-то одно. Создайте не только главный продукт и продающий сайт для него, но и бесплатный, который будете раскручивать на первом этапе. После подписки беремся за раскрутку платного продукта.

Выберите из вашего огромного списка идею и напишите продающий текст. Теперь протестируйте спрос. Вместо формы заказа установите форму отправки заявки – где человек вводит свой e-mail, имя, телефон. Протестируйте, насколько ваш продукт востребован. Отправьте трафик из Яндекса, например, посмотрите, есть ли заказы. Если зашли 1000 посетителей, а заказов нет, это явный индикатор, что надо брать другую идею, – продукт продаваться на холодный трафик не будет. Если заказы есть, у вас хороший стимул сделать инфопродукт.

Самый быстрый способ создать инфопродукт – это продать его. Потому что в других ситуациях мы будем долго откладывать, но когда есть заказы, у нас включается форсажный режим и мы делаем все очень быстро. Вот вам инструмент: протестировать все сразу – и продающий текст научиться писать, и с трафиком поработать. У вас появится стимул сделать продукт и отправить письмо клиенту.

Если вы получили 1000 посетителей и всего 10 заказов, не отчаивайтесь. На самом деле 1 % конверсии – это очень хорошо. Даже 0,5 % – неплохо по нынешним временам. Мастер – это человек, который говорит: «Ура! Пять заказов!». Неудачник жалуется: «Эх, всего пять заказов». Я думаю, вы видите разницу.

В инфобизнесе на продвижение тратится 60 % времени. Это настройка источников трафика, таких как Яндекс. Директ, или контроль этого процесса, если он у вас на аутсорсинге. Партнерская программа, продающие тексты, их улучшение, увеличение конверсий, привлечение новых подписчиков – все это 60 % вашего времени.

Это топливо вашего инфобизнеса. Если поток новых посетителей ослабнет и вы не будете над этим работать, окажетесь в такой же ситуации, как те, у кого база годами насчитывает не более 100 человек, а они все думают: «Почему я не заработал миллион?». У нас один дедушка недавно попросил возврат за курс, потому что у него 100 подписчиков и всего три заказа. Мы не стали ему ничего объяснять, потому что он все равно не поймет.

В базе должно быть не 100 подписчиков, а 100 новых подписчиков в день. Это ваша главная цель. Поэтому относитесь серьезно к процессу привлечения новичков. Таков приоритет! Хотя бы час в день уделяйте этому.

Следующий приоритет – 20 % вашего времени, посвященные продажам своим подписчикам и клиентам. Вы делаете запуски, спецпредложения и, конечно, перемешиваете их с бесплатным контентом, чтобы «прикормить» аудиторию.

Также 20 % времени вы тратите на создание новых предложений. Мы рекомендуем два часа в день уделять раскрутке вашего инфобизнеса, подписной страницы, бесплатных курсов и наращиванию подписной базы. Час в день посвятить всему, что связано с продажами, – планированию рекламных кампаний, созданию запусков. И хотя бы 30 минут в день нужно создавать новый материал (платный и бесплатный). Основной приоритет – раскрутка и продвижение, другие составляющие – продажи и создание отличного бесплатного и платного контента.

5. Чем вообще нельзя заниматься

Ну и напоследок, что следует исключить в работе, или, по крайней мере, минимизировать. Рекомендуем в самом начале инфобизнеса нанять помощника для проверки почты. Когда мозг постоянно отвлекается на новые сообщения и информацию, мы ничего продуктивного сделать не можем.

Минимизируйте сообщения на форумах и общение в социальных сетях, потому что спор, войны, попытки кому-то что-то доказать – неблагодарное дело, это убивает вашу продуктивность.

Отключайте Скайп, когда работаете. Общайтесь, когда вышли онлайн.

Не устраивайте дебаты в блогах! Ну, доказали вы кому-то что-то, и что теперь? Лучше бы написали статью или записали пару кусочков своего продукта, которые должны дисциплинированно записывать каждый день.

Минимизируйте чтение новых почтовых рассылок. Их к вам приходит 500 миллиардов каждый день. Я не говорю вообще не читать. Оставьте то, что действительно важно для вас, остальное храните в папке, которую проверяйте раз в месяц.

Нельзя много анализировать и сомневаться: «Сработает ли? Получится ли?». Это мышление человека, который никогда не сделает инфобизнес. Если бы мы так мыслили, работали бы менеджерами в банке или продавцами в магазине.

Не стоит думать, что у вас много времени, чтобы создать и построить хороший бизнес. Конечно, идеи приходят в голову одновременно нескольким людям. И когда к вам пришла идея, это индикатор, что надо шевелиться, потому что другой человек может реализовать ее раньше, чем вы. Действуйте сразу!

Нельзя бояться критики. Она обязательно будет! Людям, которые сидят в Сети, очень легко оскорбить и что-то написать. Им ничего за это не будет. Они сидят дома в трусах и вываливают на вас свои комплексы. Поэтому не обращайте внимания на критику. Если вы реагируете, отвечайте деликатно, спокойно, и не опускайтесь до уровня своих оскорбителей.

Еще мы не рекомендуем постоянно и нервно проверять свою статистику: сколько продали, сколько человек подписалось и т. д. Проверяйте ее раз в день, максимум – два, но без фанатизма, и не привязывайтесь к конкретному результату. Следите за процессом, действиями и шагами, которые вы делаете. Их нужно выполнять каждый день. А то, что произойдет в итоге, – это жизнь. Наша задача – корректировать результат с помощью новых действий, которые мы будем предпринимать.

Обязательно нужны амбиции, потому что это не хобби. В случае с хобби вы думаете: «Ну, подработаю две тысячи рублей в месяц». Нет! У вас должна стоять цель – быть лучшим в своем ремесле. По крайней мере, чтобы ваше обучение было самым простым, эффективным, заряжающим. Вы должны хотеть помочь не десяткам, а десяткам тысяч или даже сотням тысяч людей.

Финансовая планка – от $10 000. Это ваша цель. Сам инфобизнес не подразумевает других амбиций. Это сфера, где $10 000 – довольно простая цель, если действительно посвящать этому время. Поэтому ставьте амбициозные цели. Мы не говорим о миллиардах. Однажды задали в рассылке вопрос: «Сколько вы хотите зарабатывать?». И нам ответили: «Миллиард долларов». Завышенные ожидания ни к чему. Но в целом у вас должны быть амбициозные цели и планы.

Под цели подстраиваются действия. От этого зависит, будете ли вы топать маленькими шажками или широко шагать в своем бизнесе.

Вы несете ответственность за качество своих товаров и услуг. Вы делаете бизнес в Интернете не только для себя самого, чтобы жить в любой точке земного шара и путешествовать, как это делают многие информационные бизнесмены. У нас немного другой подход. Мы это делаем для близких людей, семьи, родителей, любимого человека. Это больше, чем делать что-то просто для себя. Когда такая мотивация есть, у вас не возникает вопросов, проводить ли каст-марафон ночью.

То, что мы делаем, – не только для нас, но и для тех, кто рядом. Вопрос не стоит, делать ли запуск, поработать ли три часа подряд над продающим текстом. Когда ответственность высокая, другого настроя быть не может. Есть жесткое намерение сесть на стул и добиться результата. Вы работаете не только для себя, но и для тех, кто вас окружает, и, естественно, для ваших подписчиков.

Рекомендую вам делать то, что мы делали раньше. Проверять почту лучше вечером – это финальный пункт перечня дел на день. Один только этот шаг сильно повысит вашу продуктивность. В идеале у вас должен быть помощник, который будет отвечать за входящий поток информации и пересылать вам только самые важные письма.

Вы должны отдать на аутсорсинг все, что можно. Например, изготовление и отправку физических инфопродуктов. Социальные сети, если вы с их помощью продвигаете бизнес. Иначе вы погрязнете в переписке.

В отношении соцсетей скажу честно: приятно сидеть «ВКонтакте», но там мы переписываемся с друзьями. Используем его только для общения, социализации, построения планов: «Давайте встретимся и посидим». Но ни в коем случае «ВКонтакте» и Фейсбук не должны быть инструментом бизнеса, когда вся стена загажена записями типа «12 принципов успешного человека». Если сидеть весь день и ретвитить, это убьет продуктивность.

Сделайте так, чтобы вас цитировали. А это произойдет лишь в том случае, если вы создадите свой инфобизнес, выложите его в Сеть, будете раскручивать и помогать аудитории.

Откройте интеллект-карту № 1. Нужно быть сфокусированным, чтобы работать активно, без суеты. Этот пазл необходимо собрать и больше не отвлекаться ни на какие другие бизнес-модели. Их много, но чтобы достичь результата, нужно их воплотить. Одну из них мы вам дали, и этот пазл лучше собрать. Тогда результат неминуем.

Вы должны четко знать, сколько новых продуктов, бесплатных и платных, будете запускать в этом году. Сколько подписчиков вы хотите видеть в своих рядах в конце года, сколько продаж планируете сделать за год, и какую сумму денег получить. Сколько денег вы хотите положить себе в карман для формирования своего капитала. Чем конкретнее будут цифры, тем больше вы сможете сгенерировать идей, которые они вам дадут.

В соответствии с вашими целями на год, четкими и конкретными цифрами у вас должны быть такие же четкие цели на месяц. Мы рекомендуем на каждый месяц брать один проект, который должен быть выполнен. Возможно, есть второстепенные дела и конкретные цели на каждую из четырех недель.

Например, вы планируете в этом месяце сделать запуск. Отталкиваясь от этого, нужно спланировать, какой объем работ вы должны выполнять каждую неделю. Пускай он не очень большой, но сформулирован и виден на листе бумаги, который лежит перед вами около компьютера. Вы знаете, чем должны заниматься на этой неделе, и в соответствии с этим планом выделяете время на каждый день.

Лучше всего этот план делать в воскресенье либо каждый понедельник. Мы составляем его по воскресеньям. Решаем, какая часть проекта должна быть выполнена на текущей неделе. В соответствии с целями раскидываем задачи на каждый день.

Задач у нас немного, сразу скажем – на день, максимум четыре. Самые важные из них мы стремимся сделать с утра до обеда. Потому что, когда после обеда основные дела сделаны, можно спокойно заниматься мелочами, бытовыми делами, а вечером вы свободны – если хорошо и эффективно поработали в течение дня. Можно уделить время семье, друзьям (если у вас не запланирован вечерний вебинар).

Важно, чтобы на неделе был «день креветки», как мы его называем. Это день, когда вы ничего не делаете и не включаете компьютер, iPad, не выходите в Сеть ни при каких обстоятельствах. Это перекликается со следующим пунктом.

Рекомендуем иметь хоть какую-то физическую нагрузку, пусть на пять минут в день между делами. И, естественно, должно присутствовать общение с друзьями офлайн. Одна из главных причин, почему у людей низкая продуктивность в инфобизнесе, – постоянное общение онлайн. Стоит начать чаще встречаться с друзьями в кафе, на выставках, в кино, как потребность в онлайн-общении сразу снижается и в Интернете занимаешься делом, зарабатываешь больше денег.

У нас не очень много близких друзей, но они есть, и мы стараемся их вытаскивать, даже если они работают и у них нет времени. Надо организовывать свою социальную жизнь!

По поводу путешествий много говорить не будем. Да, надо выезжать и менять обстановку, даже если это просто выезд за город. Нужно время от времени уезжать от компьютера и устраивать себе мини-отпуска, как в книге «Как работать четыре часа в неделю». Некоторые так и поступают, но мы предпочитаем делать себе отпуска два-три раза в год. Просто уезжать в другую страну или в другие города.

Десятый принцип личной эффективности в инфобизнесе – это создание команды, не обязательно большой. У вас, по крайней мере, должна быть «правая рука» – человек, который будет вас выручать, сможет вас поддержать, взять на себя определенный объем работы и взаимодействие с фрилансерами.

Должна быть и служба поддержки – люди, которые будут работать с потоком входящей информации и проверять почту, чтобы вы могли не реагировать, а проактировать. То есть чтобы вы занимались проактивными делами, а реактивные выполняли другие.

Создайте себе мини-команду, и тогда вы сможете заниматься приоритетными задачами, у вас будет предварительно распланирован год. Ясно, что планы меняются и корректируются, но наличие плана повышает эффективность вашего месяца, недели и дня. Спланируйте дни отдыха и дни активной работы так, чтобы большую часть работы делать утром, а вечером у вас было свободное время.

Вот 10 принципов, которые мы используем. Еще у нас, оказывается, есть 11-й принцип. Это постоянное развитие навыков. Нам очень сильно помогает принцип «я – дурак». Когда вы считаете себя дураком, даже если очень продвинуты в какой-то области, ваш рост продолжается. Никогда не думайте, что вы – самый лучший в своей сфере, смотрите на других людей, отмечайте, что и как они делают, развивайтесь. Естественно, надо время от времени проходить тренинги, учиться у людей, которые добились результата в том, что вы хотите изучить.